Coop Rechtsschutz si rifà il look con Yellow: un profilo chiaro del marchio

Il rebranding di Coop Rechtsschutz: più di un semplice nuovo look

Coop Rechtsschutz, compagnia assicurativa indipendente di tutela legale con sede ad Aarau, ha incaricato l'agenzia creativa strategica Yellow di modernizzare il proprio marchio. Il rebranding di Coop Rechtsschutz non comprende solo un nuovo corporate design, ma anche un esame approfondito dell'approccio aziendale, sia all'interno che all'esterno. La prima realizzazione visibile al pubblico è il sito web completamente rinnovato.

Dopo anni di crescita positiva, per Coop Rechtsschutz era giunto il momento di sviluppare ulteriormente e consapevolmente la propria identità di marca. L'obiettivo era aumentare la riconoscibilità del marchio e rafforzare la coerenza visiva. Coop Rechtsschutz sviluppa e distribuisce soluzioni di tutela legale per privati, aziende e istituzioni, tra cui assicurazioni sanitarie, sindacati e associazioni di inquilini.

L'atteggiamento del marchio come punto di partenza

La collaborazione tra Yellow e Coop Rechtsschutz è iniziata con un approfondimento dell'identità del marchio. Secondo il comunicato stampa, è apparso subito chiaro che la competenza vissuta e l'umanità dei dipendenti potevano essere enfatizzate ancora di più nella comunicazione. L'ulteriore sviluppo non dovrebbe quindi limitarsi all'aspetto visivo, ma dovrebbe comprendere l'atteggiamento aziendale nel suo complesso.

L'Amministratore Delegato Michael Romer lo spiega in poche parole: «Il nostro mondo sta diventando sempre più complesso e così anche le sfide legali nella vita di tutti i giorni. Vogliamo essere un partner affidabile e accessibile per i nostri clienti, fornendo chiarezza quando è più importante. Il nuovo sito web trasmette proprio questa promessa».»

Principio di progettazione: chiaro, diretto, indipendente

Il risultato è un principio di design chiaro e lineare che conserva l'identità originale del marchio e la trasforma in un'immagine complessiva più luminosa e indipendente. L'immagine ritrae persone in situazioni quotidiane e familiari dei vari gruppi di clienti, illustrando così l'assistenza affidabile fornita da Coop Rechtsschutz.

Il sito web rinnovato è il punto di contatto più importante dell'azienda e funge da portale per clienti, partner commerciali e broker assicurativi. I contenuti, la guida per l'utente e le immagini sono costantemente orientati alla prospettiva del visitatore: Il focus non è sulle caratteristiche del prodotto, ma su situazioni e vantaggi specifici.

Il sistema di progettazione segue un approccio modulare che rende il sito web espandibile senza compromettere la coerenza visiva. Yellow ha coordinato l'intera implementazione con il partner MYTY Shape DACH. Una sfida tecnica particolare è stata l'integrazione di numerose applicazioni esterne esistenti, come il calcolatore di premi, il portale clienti e altri servizi.

In corso di implementazione: Manuale di progettazione aziendale come base

La riprogettazione di altri strumenti e canali di comunicazione è già in pieno svolgimento. La base è costituita da un manuale completo di corporate design, che definisce il sistema di design per tutte le aree di applicazione. La scorsa settimana è stata pubblicata anche la prima relazione annuale con il nuovo look. Le brochure dei prodotti, la cancelleria aziendale e i canali dei social media saranno implementati e introdotti a rotazione nelle prossime settimane.

Ulteriori informazioni sulla nuova identità del marchio sono disponibili al seguente indirizzo https://www.coop-rechtsschutz.ch.

Responsabile presso Coop Rechtsschutz: Petra Huser, responsabile della comunicazione; Manuel Mettauer, responsabile progetti/applicazioni IT; Michael Romer, amministratore delegato. Agenzia: Giallo. Sviluppo web: Forma DACH.