Schweizer Firmen steigern Präsenz und Engagement auf TikTok
Mit dem Analysetool «TikTok Ticker» trackt die Agentur mBusiness fortlaufend Business-Accounts von Unternehmen mit Sitz in der Schweiz auf TikTok und wertet ihre Daten aus. Ein aktueller Report zeigt, dass die Plattform in der Schweiz weiter an Bedeutung gewinnt. So wurden 2024 insgesamt 2’266 Schweizer Business-Accounts erfasst – ein Anstieg von 802 Accounts im Vergleich zum Vorjahr.
Dem Report zufolge veröffentlichten Unternehmen insgesamt 60’956 Videos auf TikTok, eine Steigerung von 34 Prozent gegenüber dem Vorjahr, und sammelten insgesamt 232 Millionen Likes. Besonders Uhrenmarken, Banken und Traditionsunternehmen wie Glasi Hergiswil verzeichnen ein starkes Wachstum auf der Plattform.
Wachstum in verschiedenen Branchen
Ein starker Trend zeigt sich bei Schweizer Uhrenmarken. Tag Heuer führt mit über 1,5 Millionen Follower:innen das Ranking der erfolgreichsten Uhrenmarken auf TikTok an, gefolgt von Hublot und Rado. Rolex generierte ohne aktive Inhalte über 72’000 Follower:innen.
Auch Banken entdecken die Plattform: UBS und Migrosbank starteten 2024 mit eigenen Accounts, während Twint mit über 25’000 Followern an der Spitze des Banken-Rankings steht.
Virale Erfolge und Prognosen für 2025
Über 100 Millionen Likes sammelte der Olympics-Account allein in diesem Jahr – das entspricht 50 % aller Likes der insgesamt 2’266 erfassten Accounts. Mit diesen Zahlen setzt der TikTok Account der Olympics nicht nur neue Massstäbe, sondern zeigt auch, wie erfolgreich globale Events auf der Plattform genutzt werden können, um Reichweite und Engagement in nie dagewesene Höhen zu treiben.
Zudem bleibt TikTok ein Kanal, auf dem auch kleinere Marken viral gehen können. So erreichte beispielsweise die Glasi Hergiswil mit einem einzigen Video 215 Millionen Aufrufe.
Die Firma gewährt ihrer TikTok-Community immer wieder Einblicke hinter die Kulissen des Betriebs, so als würde man direkt in der Glaswerkstatt stehen. Mit der Handwerkskunst wird ausserdem etwas nicht Alltägliches geboten, das immer seltener zu sehen ist. Der seit 2023 laufende Account hat bis Ende 2024 mit 141 Videos 10 Millionen Likes generiert und konnte über 737’577 Follower:innen gewinnen.
Mischa Birnstiel von mBusiness erwartet, dass sich die Zahl der Schweizer Business-Accounts 2025 verdoppeln wird, während das Follower:innen-Wachstum pro Account langsamer ausfallen dürfte. Dies, weil die Zahl der Schweizer TikTok-User:innen verhältnismässig weniger stark ansteigen dürfte.
Für das Community-Wachstum entscheidend wird sein, mit kreativen und relevanten Inhalten das richtige Publikum zu erreichen. Accounts mit schweizerdeutschem Content sprechen ein regionales Zielpublikum an, und dies oft sehr gezielt. Daher haben diese einen beschränkten Wachstumsradius. Accounts mit Content auf Hochdeutsch, Französisch, Englisch oder ganz ohne Sprache, nur mit Bildern und Musik, werden über die Landesgrenze hinaus verstanden und haben daher ein deutlich grösseres Wachstumspotenzial.
Je nach Zielsetzung des TikTok-Accounts macht es oft mehr Sinn ein regionales Publikum anzusprechen, gerade wenn es um Recruiting oder regionale Dienstleistungsangebote geht. Der Erfolg des TikTok-Accounts sollte daher niemals nur an der Anzahl Follower:innen gemessen werden, sondern daran, ob das Zielpublikum erreicht und für sich gewonnen werden konnte.
