Ovomaltine Social-Serie: Wenn Sponsoring zur Story wird
Statt einzelner Sponsoring-Auftritte entwickelte die Agentur Pas Mal für Ovomaltine eine mehrteilige Social-Serie: Jan und Ruth reisen im Airstream durch die Schweiz – mit Humor, Running Gags und Millionen Views.
Diesen Sommer verwandelte die Zürcher Agentur Pas Mal das Festival-Sponsoring von Ovomaltine in eine Ovomaltine Social-Serie – und bewies damit, dass klassische Sponsoring-Kommunikation und serielle Erzählformen kein Widerspruch sein müssen. In 15 Videos begleiteten Follower die Figuren Jan und Ruth auf ihrem Airstream-Roadtrip durch die Schweiz.
Ein Roadtrip als roter Faden
Die Idee hinter der Kampagne war so einfach wie wirkungsvoll: Anstatt die einzelnen Festival-Auftritte von Ovomaltine – am Greenfield, Heitere Openair und Openair Gampel – isoliert zu kommunizieren, wurden sie in eine zusammenhängende Geschichte eingebettet. Jan, ein frischgebackener Ovomaltine-Mitarbeiter, und Ruth, die den Job seit Jahrzehnten alleine macht, fahren gemeinsam von Festival zu Festival, um den Sponsoring-Auftritt der Marke zu vertreten. Ganz nach dem Motto «Mit Ovo kannst du es nicht besser, aber länger».
Die Chemie zwischen den beiden Figuren lebt von Kontrasten: Jan sorgt mit Missgeschicken für Humor – allen voran seine ausgeprägte Links-Rechts-Schwäche, die ihn regelmässig auf dem Festivalgelände in die Irre führt –, während Ruth als erfahrene Mitarbeiterin die Fäden in der Hand hält, auch wenn ihre Geduld dabei gelegentlich auf die Probe gestellt wird. Dieser Running Gag zieht sich als verbindendes Element durch alle 15 Episoden.
Nina Romang, Brand Managerin bei Ovomaltine, beschreibt das Duo so: «Jan und Ruth sind das perfekte Ovo-Duo: Er sorgt mit seinen Missgeschicken für den beliebten Ovo-Humor, sie hält als erfahrene Ovo-Mitarbeiterin die Fäden zusammen, auch wenn sie ab und zu etwas an Geduld verliert. Genau dieses Zusammenspiel aus Chaos und Erfahrung macht die beiden so liebenswert und sorgt dafür, dass unsere Follower ihnen beim Roadtrip gerne folgen.»
Cameo, Einparkhilfe und Ovomaltine Social-Serie mit Reichweite
Ein Highlight der Serie war der Cameo-Auftritt des Rappers Jule X am Heitere Openair – ein Moment, der Jans Engagement als Markenbotschafter unterstreicht, ihn aber auch erneut in navigatorische Schwierigkeiten bringt. Sympathiepunkte sammelt er in einer anderen Szene, als er Ruth beim Einparken hilft – so charmant, dass es ihr völlig egal ist, ihn im Rückspiegel gar nicht zu sehen.
Die Zahlen sprechen für das Format: Organisch und als Ad soll die Serie rund 4’595’051 Views und mehr als 14’098’184 Impressionen generiert haben.
Noah Nüssli, zuständig für Storytelling und Social Video Production bei Pas Mal, erklärt den konzeptionellen Kern: «Genau dieser episodische Aufbau mit kleinen, in sich abgeschlossenen Szenen und wiederkehrendem Humor macht aus der Kommunikation eines Sponsoring-Engagements weit mehr: Er macht die Kampagne zu einer Serie, die man verfolgen will. Auch wenn allen klar ist, dass eine Marke dahinter steht.»
Pas Mal setzt auf serielle Erzählform
Die Zürcher Agentur Pas Mal – ehemals Be Loud – konzipierte und realisierte die gesamte Kampagne in enger Zusammenarbeit mit Ovomaltine und den Creator:innen. Das Unternehmen, das seinen Sitz im Zürcher Kreis vier hat und unter anderem für Migros und die Helvetia Versicherung tätig ist, setzt konsequent auf Content, der aus den Anforderungen von Social Media heraus gedacht wird.
Gespielt werden die beiden Hauptfiguren von Nathalie Trachsel als Ruth und Jan Löning als Jan. Löning ist seit 2022 als Moderator für 20 Minuten auf TikTok, Instagram und im Web aktiv und hat sich mit einer Mischung aus Humor, Spontanität und Selbstironie in der Schweizer Medienlandschaft etabliert.
Für Fans von Jan und Ruth ist die Geschichte noch nicht zu Ende: Auch im Herbst soll die Serie auf Social Media weitergehen – dann unter dem Motto «Auf zum höchstgelegenen Ovo-Shop der Welt».
Weitere Informationen zur Marke Ovomaltine sind unter https://www.ovomaltine.ch verfügbar.
Verantwortlich bei Wander: Nina Romang (Brand Managerin), Lena Cina (Brand Managerin), Migana Paramsothinathan (Digital Managerin), Christof Stulz (Marketing Manager); verantwortlich bei Pas Mal: Jonas Bayona (Creative Direction), Valérie Gantenbein (Account Direction), Nicole Michel (Storytelling), Noah Nüssli (Storytelling und Social Video Production), Julia Suter (Projektleitung). Cast: Nathalie Trachsel als Ruth; Jan Löning als Jan.
