Matto Group ist Google «Startup des Monats»
Die Matto Group wird von Google für ihre Fortschritte im Bereich Artificial Intelligence (AI) zum Startup des Monats in ganz Europa gewählt. Das Unternehmen für datengetriebenes Marketing nutzt das Machine Learning von Google, um auf der Plattform Lohncheck.ch genaue und schnelle Lohn-Vorhersagen treffen zu können.
Google Cloud Startup zeichnet jeden Monat ein Startup aus, das als Vorreiter in der Verwendung einer aktuellen Technologie besonders heraussticht. Das Zuger Unternehmen für datengetriebenes Marketing Matto Group gewinnt im Monat Juni den Titel «Startup of the Month» für den visionären Einsatz von Artificial Intelligence (AI). «Wir freuen uns sehr über diesen Meilenstein. Die Auszeichnung bestätigt uns, dass unser strategischer Fokus auf dem Aufbau von AI-basierten Produkten im Marketing der richtige Weg ist», wird Tobias Egli, Co-Gründer der Matto-Group, in einer Mitteilung zitiert. Das Unternehmen ist Teil des Google Startup Programms, wo es direkt von Google unterstützt wird und seine Technologie breit einsetzt.
Mit Daten und AI die Medienbranche revolutionieren
Dass Künstliche Intelligenz (KI) bereits heute eine immense Bedeutung einnimmt, ist unumstritten – auch, dass im Marketing kein Weg daran vorbeiführt. Die Matto Group hatte dies bereits früh erkannt, und kann jetzt Fortschritte im Bereich der künstlichen Intelligenz verzeichnen, die sie insbesondere im Medienbereich anwenden. Das Unternehmen hat frühzeitig eine grosse Menge an First-Party-Daten gesammelt, die nun die Basis für Modelle bieten. Einer der Gründe, weshalb die Matto Group zum Google «Startup des Monats» Juni gewählt wurde.
«First-Party-Daten sind die Grundlage von AI. Wir verwenden Daten und AI, um online Werbung zu revolutionieren, wertvolle Ad-Insights zu gewinnen, Strategien in Echtzeit anzupassen und top Ergebnisse zu erreichen», sagt Matthias Thomann, Co-Gründer der Matto Group. Zusammengefasst: Matto Group will die Zukunft des Marketings durch Innovation und datengesteuerte Strategien neugestalten.
Effiziente Kampagnen und genaue Vorhersagen
Das Unternehmen setzt Machine Learning breit für ihre Produkte in der Lohnanalyse und der Kampagnenoptimierung ein.
Mit der Plattform Lohncheck.ch will Matto Group die Lohntransparenz fördern und geschlechtsspezifische Diskriminierung mit personalisierten Gehaltsvorhersagen bekämpfen. Das TensorFlow-Modell, ein von Google entwickeltes Framework für Machine Learning, verwendet 16 Parameter für präzise Vorhersagen und fördert so eine faire Lohnpraxis. First-Party-Daten von Lohncheck.ch-Nutzer:innen ermöglichen der Matto Group die Optimierung des programmatischen Kampagnen-Targetings. Dies ermöglicht massgeschneiderte, First-Party-Data-basierte Werbung – wie zum Beispiel die Bewerbung von Luxusmarken bei Nutzer:innen mit einem Einkommen von über 100’000 Franken.
Was im Hintergrund passiert: Mit der Nutzung von Google Cloud können Vorhersagen mit niedriger Latenz geliefert und die API-Sicherheit verwaltet werden. Die über DV 360 erfassten Kampagnendaten werden in BigQuery gespeichert und über eine REST-API abgerufen. Diese Daten helfen bei der Erstellung von Prognosemodellen mit Vertex AI und optimieren die Kampagneneffizienz.
Standard in der Targeting-Technologie setzen
Die Matto Group bietet mit ihren soziodemographischen First-Party-Daten im heutigen Advertising-Marktumfeld einen erheblichen Mehrwert durch ein gezielteres Online-Targeting. So wird eine Erweiterung der Reichweite auf relevante Kundensegmente ermöglicht. «Wir möchten durch überlegene Werbetechnologie und einzigartigen Werbedaten die relevanten Zielgruppen unserer Kund:innen erreichen – mit hohem Individualisierungsgrad und ohne Streuverlust», so Thomann weiter. Die auf First-Party-Daten basierende Targeting-Technologie werde künftig zusätzlich an Bedeutung gewinnen, sobald die aktuell noch stark präsenten Third-Party-Cookies von allen grossen Browseranbietern nicht mehr unterstützt werden. Mission des Unternehmens ist es, die Zukunft des Marketings durch Innovation und datengesteuerte Strategien neu zu gestalten.
Label «SEF.Growth High Potential»
Im Herbst 2022 wurde die Matto Group bereits mit dem SEF.Growth High Potential Label ausgezeichnet. Dabei überzeugte insbesondere das Geschäftsmodell des Unternehmens durch seine vielseitigen Anwendungsmöglichkeiten in verschiedenen Segmenten. Dieses baut auf dem zentralen Element der proprietären First-Party-Daten auf, die für erfolgreiches Online-Targeting in Zukunft zentral sind. Die SEF.Growth Unternehmerexperten attestieren den Unternehmen mit dem Label ein überdurchschnittliches Wachstumspotential und ausgezeichnete Erfolgschancen.
