Die Top-Werbeformate für Desktop, Tablet und Smartphone
WERBEFORMATE Werbetreibende und Agenturen geben in einer Umfrage Antwort, was die besten Werbeinstrumente für Displays sind, um die Aufmerksamkeit des Users zu gewinnen. Vorn sind Full-Page-Overlay und Native Ads. Ebenso wichtig sind Post-Impression-Aktionen und User-Aktivität.Ein ansprechendes Creative wird als wichtigste Methode bei Display-Werbung genannt. Damit lässt sich die Aufmerksamkeit des Users gewinnen. Für den User persönlichen und relevanten Content schätzen zwei Drittel als wichtig ein. Auf Rang drei folgt die Platzierung der Werbeanzeige auf der Seite. Jeder dritte Agenturvertreter und jeder zweite Advertiser erachtet das Placement als wichtig. Das sind Ergebnisse des „Industry Pulse Survey: Consumer Attention In Digital“ von Undertone unter 571 Agenturen und 101 Advertisern.Werbungtreibende differenzieren zwischen Desktop und MobileWerbetreibende beurteilen die Aufmerksamkeitsstärke von Werbeformaten je nach Screen unterschiedlich. Auf dem Desktop halten vier von zehn Advertisern das Full-Page-Overlay für die beste Wahl, gefolgt von Native Ads (19 Prozent) und Top-of-Page-Platzierungen (18 Prozent). Auf Tablets und Smartphones sehen knapp ein Drittel Native Ads vorn, ein Viertel bevorzugt Full-Page-Overlays.Standard-Display-Werbung verliert an BedeutungFür 2015 haben 35 Prozent der befragten Advertiser ihr Budget für Standard-Display-Werbung reduziert. Sie investieren mehr Geld in Mobile (+ 76 Prozent), Video (+ 76 Prozent) und Native Advertising (+ 58 Prozent). Als Grund für die Budgetverschiebung gab jeder Zweite (54 Prozent) an, bessere Performance-Werte zu erreichen.Post-Impression-Aktionen und Interaktionen statt KlickrateUm die Aufmerksamkeit des Users zu messen, setzen Werbetreibende auf verschiedene KPIs zur Erfolgsbewertung einer Kampagne. Für vier von zehn Befragten dienen Post-Impression-Aktionen, wie User-Aktivität und Conversions auf der Website, als wichtigste Indikatoren. Ein Drittel bevorzugt die Interaktionen des Users mit den Features im Werbemittel. Nur für einen von zehn Befragten ist Viewability der wichtigste Erfolgsindikator für Aufmerksamkeit. Schlusslicht ist die Click-through-Rate mit sieben Prozent. Die KPI-Präferenzen beeinflussen auch die Abrechnungsmodelle. Drei Viertel der Advertiser würden gern Display-Werbung auf Basis von Cost-per-Interaction einkaufen.
Die Top-Werbeformate für Screens.
