Les meilleurs formats publicitaires pour desktop, tablette et smartphone

FORMATS PUBLICITAIRES  Les annonceurs et les agences répondent à une enquête sur les meilleurs outils publicitaires pour les écrans afin d'attirer l'attention de l'utilisateur. Les superpositions de pages complètes et les annonces natives sont en tête. Les actions post-impression et l'activité de l'utilisateur sont tout aussi importantes.Une création attrayante est considérée comme la méthode la plus importante pour la publicité display. Elle permet d'attirer l'attention de l'utilisateur. Deux tiers des personnes interrogées estiment qu'un contenu personnel et pertinent pour l'utilisateur est important. L'emplacement de l'annonce publicitaire sur la page arrive en troisième position. Un représentant d'agence sur trois et un annonceur sur deux considèrent le placement comme important. Ce sont les résultats du "Industry Pulse Survey : Consumer Attention In Digital" d'Undertone parmi 571 agences et 101 annonceurs.Les annonceurs font la différence entre desktop et mobileLes annonceurs jugent différemment la force d'attention des formats publicitaires selon l'écran. Sur desktop, quatre annonceurs sur dix considèrent la full page overlay comme le meilleur choix, suivie par les native ads (19%) et les placements top of page (18%). Sur les tablettes et les smartphones, près d'un tiers considère que les Native Ads sont en tête, tandis qu'un quart préfère les Full-Page-Overlays.La publicité display standard perd de son importancePour 2015, 35 pour cent des annonceurs interrogés ont réduit leur budget pour la publicité display standard. Ils investissent plus d'argent dans le mobile (+ 76 pour cent), la vidéo (+ 76 pour cent) et la publicité native (+ 58 pour cent). Une personne sur deux (54 pour cent) a indiqué que la raison de ce transfert de budget était d'atteindre de meilleures valeurs de performance.Actions post-impression et interactions plutôt que taux de clicsPour mesurer l'attention de l'utilisateur, les annonceurs se basent sur différents KPI pour évaluer le succès d'une campagne. Pour quatre personnes interrogées sur dix, les actions post-impression, comme l'activité de l'utilisateur et les conversions sur le site web, sont les indicateurs les plus importants. Un tiers privilégie les interactions de l'utilisateur avec les fonctionnalités du support publicitaire. Pour seulement une personne interrogée sur dix, la viewability est l'indicateur de succès le plus important pour l'attention. En queue de peloton, on trouve le taux de clics avec sept pour cent. Les préférences en matière de KPI influencent également les modèles de facturation. Trois quarts des annonceurs aimeraient acheter de la publicité display sur la base du coût par interaction.

Les meilleurs formats publicitaires pour les écrans.