Apps – Jeder zweite ist untreu
STUDIEN Yahoo veröffentlichte eine Studie zum Thema «App Lifecycle». Diese untersuchte das Nutzerverhalten bei Smartphone-Apps. Dabei stellte sich heraus, dass jeder Zweite Apps schon nach einem Monat untreu wird.Das Kernergebnis der Studie: Verwendet ein App-User die Anwendung über längere Zeit nicht, löscht er sie wieder. Bei 55 Prozent der 2‘590 untersuchten Nutzern war dies der Fall. 53 Prozent löschen eine App, wenn sie eine bessere finden. Für 46 Prozent ist Werbung ein Motiv, um eine App wieder zu deinstallieren.Die Studie kam zum Ergebnis, dass 52 Prozent aller mobilen Anwender ihre Apps schon im Laufe eines Monats austauschen. Nur 11 Prozent lassen sich drei und sechs Monate Zeit. Am häufigsten Betroffen sind Nachrichten-Apps, diese werden nach elf Wochen wieder gelöscht. Dahinter folgen Shopping-, Search- und Unterhaltungs-Apps mit jeweils zwölf Wochen Laufzeit.Die Lust auf was NeuesFür 80 Prozent der Befragten war der Grund für den Download einer App die Lust auf etwas Neues. 74 Prozent downloaden aufgrund einer Empfehlung und 65 Prozent sind auf eine Shopping-Experience der anderen Art aus.Wichtige Erkenntnis für EntwicklerWird eine App beim Öffnen des App-Stores empfohlen, steigt die Wahrscheinlichkeit, das die App tatsächlich heruntergeladen wird. Nach einer Empfehlung taten dies drei von fünf Nutzern.Überwiegen aber die negativ Bewertungen in einem App-Store, lehnen 39 Prozent einen Download ab. Für 36 Prozent der Nutzer ist der benötigte Speicherplatz ein entscheidendes Kriterium, ob es eine App auf das Gerät schafft. Stehen zwei vergleichbare Apps zur Auswahl, ist der entscheidende Faktor der Preis. Für 32 Prozent ist ein zu hoher Preis ein Ausschlusskriterium.Demzufolge sollten Entwickler ihr Hauptaugenmerk auf eine positive App-Store-Experience gekoppelt mit einem günstigen Preis legen, um einen Download und eine längere Lebenszeit auf dem mobilen Gerät zu sichern.
