Adesso-Studie: «Influencer-Marketing ist kein Nischenthema mehr»
Die adesso-Tochter Reachbird hat zum achten Mal Branchenexpertinnen und -experten zu den wichtigsten Entwicklungen im Influencer-Marketing befragt. Der aktuelle Trendreport 2026 zeigt: KI, langfristige Partnerschaften und Vertrauensmarketing werden die Branche künftig massgeblich prägen.
Die letzten Jahre waren geprägt von wirtschaftlicher Unsicherheit, Kaufzurückhaltung und geopolitischen Spannungen. Budgets schrumpfen, Marketingentscheidungen werden kritischer hinterfragt, während sich Konsumgewohnheiten rasant verändern und digitale Kanäle weiter an Bedeutung gewinnen. Trotz dieser Herausforderungen zeigt sich ein Kommunikationskanal besonders widerstandsfähig: Influencer-Marketing.
Reachbird, eine führende Agentur für professionelles Influencer-Marketing und Tochter von Adesso, beschreibt diese Kommunikationsform augenzwinkernd als «Marketing-Superhelden», die ihre Stärke auch in turbulenten Zeiten beweist. Der neue Reachbird-Trendreport bündelt die Beiträge von 16 Expertinnen und Experten und bietet praxisnahe Einblicke und Inspiration für Marketer, die in einem dynamischen Marktumfeld Orientierung suchen.
Fünf zentrale Trends kristallisieren sich heraus
Der Report zeigt, dass sich fünf zentrale Trends im Influencer-Marketing herauskristallisieren: Beyond Artificial beschreibt die Symbiose aus künstlicher Intelligenz und menschlicher Authentizität, in der Technologie Kreativität stärkt. True Partnerships steht für die Entwicklung vom kurzfristigen Kampagneninstrument hin zu strategischen, langfristigen Markenpartnerschaften, die auf Vertrauen, Co-Creation und gemeinsamer Wertschöpfung basieren.
Trustfluence markiert den Wandel vom Reichweiten- zum Vertrauensmarketing: Erfolg entsteht nicht mehr nur durch Sichtbarkeit, sondern durch echte Beziehungen, Glaubwürdigkeit und menschliche Nähe. Next Level Professionalism beschreibt den Wandel von spontaner Kreativität zu professioneller Markenführung, in der Authentizität, Strategie und Partnerschaft den langfristigen Erfolg bestimmen. Purpose Driven Edutainment macht Wissen zum Erlebnis und verwandelt Social Media in einen Raum für Lernen, Relevanz und Vertrauen.
Strategischer Kernbestandteil moderner Kommunikation
«Unser Trendreport 2026 zeigt, dass Influencer-Marketing längst kein Nischenthema mehr ist, sondern ein strategischer Kernbestandteil moderner Kommunikation», erklärt Eva-Maria Hänel, CEO von Reachbird. «Gerade in Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit beweist dieser Kanal seine Stärke: Er schafft Nähe, Vertrauen und Glaubwürdigkeit – Werte, die heute wichtiger sind, denn je.»
Reachbird steht für authentische Kommunikation zwischen Marken, Creator:innen und Communities. Mit strategischer Kampagnenentwicklung, datenbasierter Analyse und kreativer Umsetzung schafft die Agentur Relevanz statt reiner Reichweite. Marken wie Roche, Visitberlin und E.On setzen auf diese Expertise. Die eigene «inform+educate»-Unit bringt gesellschaftlich relevante Themen ins Influencer-Marketing und fördert substanzielle Dialoge durch sogenannte INFOencing-Kampagnen.
