Étude Adesso : "Le marketing d'influence n'est plus un sujet de niche".
Reachbird, filiale d'adesso, a interrogé pour la huitième fois des experts du secteur sur les principales évolutions du marketing d'influence. Le dernier rapport sur les tendances 2026 montre que l'IA, les partenariats à long terme et le marketing de confiance marqueront profondément le secteur à l'avenir.
Ces dernières années ont été marquées par l'incertitude économique, la réticence à acheter et les tensions géopolitiques. Les budgets se réduisent, les décisions de marketing sont remises en question de manière plus critique, tandis que les habitudes de consommation évoluent rapidement et que les canaux numériques continuent de gagner en importance. Malgré ces défis, un canal de communication se montre particulièrement résistant : Le marketing d'influence.
Reachbird, une agence leader en matière de marketing d'influence professionnel et filiale d'Adesso, décrit cette forme de communication avec un clin d'œil comme un "super-héros du marketing" qui prouve sa force même en période de turbulences. Le nouveau rapport Reachbird sur les tendances regroupe les contributions de 16 experts et offre un aperçu pratique et de l'inspiration aux marketeurs qui cherchent à s'orienter dans un environnement de marché dynamique.
Cinq tendances centrales se dégagent
Le rapport montre que cinq tendances centrales se dégagent dans le marketing d'influence : Au-delà de l'artificiel décrit la symbiose de l'intelligence artificielle et de l'authenticité humaine, dans laquelle la technologie renforce la créativité. True Partnerships représente l'évolution d'un instrument de campagne à court terme vers des partenariats de marque stratégiques à long terme, basés sur la confiance, la cocréation et la création de valeur partagée.
Trustfluence marque le passage d'un marketing de portée à un marketing de confiance : le succès ne résulte plus seulement de la visibilité, mais aussi de relations authentiques, de la crédibilité et de la proximité humaine. Le prochain niveau de professionnalisme décrit le passage d'une créativité spontanée à une gestion professionnelle de la marque, dans laquelle l'authenticité, la stratégie et le partenariat déterminent le succès à long terme. Purpose Driven Edutainment transforme le savoir en une expérience et les médias sociaux en un espace d'apprentissage, de pertinence et de confiance.
Un élément stratégique clé de la communication moderne
"Notre rapport sur les tendances 2026 montre que le marketing d'influence n'est plus depuis longtemps un thème de niche, mais un élément stratégique clé de la communication moderne", explique Eva-Maria Hänel, CEO de Reachbird. "C'est justement en période d'incertitude économique que ce canal prouve sa force : il crée de la proximité, de la confiance et de la crédibilité - des valeurs qui sont aujourd'hui plus importantes que jamais".
Reachbird est synonyme de communication authentique entre les marques, les créateurs et les communautés. Grâce au développement stratégique de campagnes, à l'analyse basée sur les données et à la mise en œuvre créative, l'agence crée de la pertinence plutôt qu'une simple portée. Des marques comme Roche, Visitberlin et E.On misent sur cette expertise. La propre unité "inform+educate" introduit des thèmes socialement pertinents dans le marketing d'influence et encourage des dialogues substantiels par des campagnes dites d'INFOencing.
