Studio Adesso: "L'influencer marketing non è più un argomento di nicchia".
Reachbird, società controllata da adesso, ha intervistato per l’ottava volta esperti del settore in merito ai principali sviluppi nell’ambito dell’influencer marketing. L’attuale rapporto sulle tendenze 2026 evidenzia che l’intelligenza artificiale, le partnership a lungo termine e il marketing basato sulla fiducia caratterizzeranno in modo determinante il settore in futuro.
Gli ultimi anni sono stati caratterizzati da incertezza economica, riluttanza a spendere e tensioni geopolitiche. I budget si riducono, le decisioni di marketing vengono esaminate in modo più critico, mentre le abitudini dei consumatori cambiano rapidamente e i canali digitali continuano a guadagnare importanza. Nonostante queste sfide, un canale di comunicazione si sta dimostrando particolarmente resistente: L'influencer marketing.
Reachbird, agenzia leader nell'influencer marketing professionale e filiale di Adesso, descrive questa forma di comunicazione con una strizzatina d'occhio come un "supereroe del marketing" che dimostra la sua forza anche in tempi turbolenti. Il nuovo trend report di Reachbird raccoglie i contributi di 16 esperti e offre spunti pratici e ispirazione ai marketer che cercano una guida in un contesto di mercato dinamico.
Si stanno cristallizzando cinque tendenze chiave
Il rapporto mostra che stanno emergendo cinque tendenze chiave nell'influencer marketing: Oltre l'artificiale descrive la simbiosi tra intelligenza artificiale e autenticità umana, in cui la tecnologia rafforza la creatività. Vere e proprie partnership è l'evoluzione da strumento di campagna a breve termine a partnership strategiche di marca a lungo termine, basate sulla fiducia, sulla co-creazione e sulla creazione di valore comune.
Fiducia e influenza segna il passaggio dal reach marketing al trust marketing: il successo non si ottiene più solo con la visibilità, ma con relazioni autentiche, credibilità e vicinanza umana. Professionalità di livello superiore descrive il passaggio dalla creatività spontanea alla gestione professionale del marchio, in cui autenticità, strategia e partnership determinano il successo a lungo termine. Edutainment orientato allo scopo trasforma la conoscenza in un'esperienza e trasforma i social media in uno spazio di apprendimento, rilevanza e fiducia.
Componente strategica fondamentale della comunicazione moderna
"Il nostro trend report 2026 dimostra che l'influencer marketing non è più un argomento di nicchia, ma una componente centrale strategica della comunicazione moderna", spiega Eva-Maria Hänel, CEO di Reachbird. "Soprattutto in tempi di incertezza economica, questo canale dimostra la sua forza: crea vicinanza, fiducia e credibilità - valori oggi più importanti che mai."
Reachbird è sinonimo di comunicazione autentica tra marchi, creatori e comunità. Con lo sviluppo di campagne strategiche, le analisi basate sui dati e l'implementazione creativa, l'agenzia crea rilevanza anziché pura portata. Marchi come Roche, Visitberlin e E.On si affidano a questa esperienza. L'unità "informare+educare" dell'agenzia introduce argomenti socialmente rilevanti nell'influencer marketing e promuove un dialogo sostanziale attraverso le cosiddette campagne INFOencing.
