Was Millenials von einer Verpackung erwarten

Millenials haben höhe Ansprüche an eine Verpackung.Millenials sind aktuell die grösste, einflussreichste und damit wohl auch begehrteste Verbrauchergeneration. Fast 600 Milliarden US-Dollar geben sie laut einer Schätzung von Goldman Sachs jährlich aus. Da verwundert es kaum, dass diese Generation für grosse Marken zur wichtigsten Zielgruppe geworden ist. Ihre Bedürfnisse verändern auch die Entwicklung der Lebensmittel- und Getränkeindustrie. Aber wie genau?Bye Burger, hello Health-FoodEin Blick auf die Konsumgewohnheiten gibt Antworten: Millenials achten verstärkt auf einen gesundheitsbewussten und umweltfreundlichen Lebensstil. In Kurzform bedeutet das: Bye, bye Big Mac, hello healthy. Denn 51 Prozent der Millenials geben an, Fastfood grundsätzlich zu meiden. Stattdessen beschäftigen sie sich mit der Herkunft und Qualität ihrer Lebensmittel. Auch Genuss spielt für Sie eine wichtige Rolle. Sie kochen mehrmals pro Woche, gerne mit Freunden. Dabei experimentieren sie mit exotischen Lebensmitteln, unterschiedlichen Zutaten und Aromen. Dennoch verliert das Essen zuhause an Bedeutung. Denn festgelegte Mahlzeiten passen nicht in den flexiblen Lifestyle der 20- bis 35-Jährigen, wie die Roper Reports Worldwide zeigen.Einmal Breakfast to goMillenials sind viel unterwegs, beruflich wie privat. Statt Frühstück gibt’s einen Smoothie. Besonders Convenience-Produkte stehen hoch im Kurs. Das eröffnet auch Unternehmen neue Möglichkeiten: von innovativen Verpackungsgrössen, über das Design bis hin zu neuen Produkten. Neben einfachem Handling zählt für die Kunden am POS vor allem die Optik.Ein Beispiel für ein auf Kundenbedürfnisse zugeschnittenes Produkt ist die Tetra Prisma Aspetic mit DreamCap-Verschluss.Tetra Prisma Aspetic-Verpackungen bieten:

• Verpackungsgrössen zwischen 125 und 1‘000 ml
• Ergonomisches Design durch achteckige Form
• Verschiedene Verschlussvarianten

Damit erfüllt die Verpackung zentrale Bedürfnisse der Millenials. Diese wünschen sich zum Beispiel:

• praktische Portionsverpackung zum Direktverzehr unterwegs
• wiederverschliessbare Verpackungen
• leichtes Handling

Das Beispiel zeigt: Unternehmen müssen sich wandeln, um mit den sich verändernden Bedürfnissen der anspruchsvollen, jungen Verbraucher Schritt zu halten. Wer zu viel «merkelt» ist in den Augen der Millenials garantiert nicht mehr «bambus».Weitere Informationen zu Millenials, ihren Bedürfnissen und den daraus resultierenden Möglichkeiten für Unternehmen hat Tetra Pak im Whitepaper «Erfolg bei Millenials» zusammengefasst.