Serviceplan fördert kreativen Nachwuchs
Serviceplan wird Partner des Wettbewerbs und Festivals «The Young Ones», die beide im Rahmen der «One Show» Anfang Mai 2014 in New York stattfinden. Mit der Kampagne «Get under their skin» fordert die Agentur Studenten weltweit zur Teilnahme auf.
Bis zum 7. März 2014 können Studenten aus aller Welt ihre Arbeiten einreichen. Mit rund 3000 eingereichten Arbeiten aus mehr als 25 Ländern zählt das seit 2005 jährlich ausgerichtete «The Young Ones» Festival zu den weltweit größten Nachwuchswettbewerben der Kreativbranche. Ausgerichtet wird «The Young Ones» vom New Yorker «The One Club», der auch den renommierten Kreativwettbewerb «One Show» jährlich organisiert.
Die Serviceplan Gruppe wird nun Partner von «The Young Ones» und hat – um weltweit auf den Nachwuchswettbewerb aufmerksam zu machen – eine integrierte Kampagne entwickelt, die ab Mitte Oktober startet: Poster und Flyer werden an Universitäten zu sehen sein, diverse Banner auf Websites von Hochschulen, Grafik-, Design- und Kunstportalen zum Einsatz kommen; auch im Bereich des E-Mail-Marketings und auf diversen Social Media Plattformen soll die Kampagne für Aufmerksamkeit sorgen. Zudem hat Serviceplan die Website Theyoungones.org gestaltet, auf der die Teilnehmer ihre Arbeiten einreichen. Herzstück sind Motive mit bunten Illustrationen, die mit Aufforderungen wie «Catch Eyes» oder «Melt Hearts» zum Ausarbeiten der beiden ausgeschriebenen Kreativaufgaben auffordern. Serviceplan wird auch die «Student Exhibition» organisieren, die jährlich herausragende Arbeiten ausgewählter Hochschulen zeigt.
Zwei Aufgaben – unendlich viele Lösungsmöglichkeiten
Zwei Themen stehen den Wettbewerbsteilnehmern zur Auswahl: Das offene Briefing ruft unter dem Titel «Rette die Kunst» dazu auf, eine Kampagne zu entwerfen, die Fragen beantwortet, weshalb Kunst in unserem Leben eine wichtige Rolle spielt; ob Kunst die Welt verbessern kann, weshalb es sich lohnt, für sie zu bezahlen – dem Thema sind keine Grenzen gesetzt. Das zweite Thema hingegen ist ein konkretes Briefing für die Umsetzung einer Kampagne für die Modemarke «Organic by John Patrick»: Die Studenten müssen hier ein integriertes Konzept entwickeln – vom Logodesign, der Corporate Identity über Printanzeigen, TV-Spots und Online-Werbemitteln bis hin zur Website oder einer Mobile-App.
