Neue Fluggesellschaft «Joon»: AirFrance will Millennials ködern

Wer sich nach einem Flug schon mal gewünscht hat, wie das Kabinenpersonal auszusehen, der hat jetzt die Chance dazu: Die neue Millennial-Airline «Joon» kleidet ihre Mitarbeiter in Poloshirts und weisse Sneaker, die problemlos in jeden urbanen Kleiderschrank passen. Schon bald soll man ausgewählte Teile als «capsule collection» erwerben können. Auch sonst geht «Joon» neue Wege – und will sich so seit Ende 2017 in eine Marktlücke schieben, die zwischen Billigfliegern und traditionellen Airlines entstanden ist.

«Also an airline»

Das merkt man schon am cleveren Werbeslogan «Also an Airline». Der vermittelt: Ja, wir verdienen unser Geld mit Personenbeförderung – aber das ist nur ein Teil unserer Marken-DNA, und nicht der, den wir für massgeblich halten. «Joon» möchte lieber das Lebensgefühl verkaufen, das nach Meinung des Unternehmens die so genannten Millennials kennzeichnet. Junge Leute irgendwo zwischen 20 und 35, die gern und viel unterwegs sind, sich dabei aber durchaus für Nachhaltigkeit und nettes Design interessieren.Dementsprechend gibt es in den Maschinen der Airline kostenloses W-Lan und USB-Anschlüsse, die Snacks sind «organic» und das Entertainment bietet neue Serien und virale Clips aus dem Netz. Es wird kein Orangensaft ausgeschenkt, sondern «hochenergetischer Baobab Matahi Juice in der Rooftop Bar». Und auch die Videowerbung in der Farbwelt Blau-Weiss, die über soziale Medien gestreut wird, ist unkonventionell:https://youtu.be/rXls9p8um04

Trendige Ziele, mittleres Preisniveau

Innerhalb der Markenlogik scheint auch die Wahl der ersten Destinationen konsequent: Ziele, die gerade «hip» sind, werden vom Pariser Flughafen Charles de Gaulle aus angesteuert. Barcelona und Oslo sind nicht besonders ausgefallen, Kairo, Kapstadt, Teheran und die Insel Mahe wohl schon eher. Für alle gilt eine moderate Preispolitik, die deutlichen Abstand zu den Gebühren der Muttergesellschaft AirFrance aufweist. Doch billig ist «Joon» nicht: Mit EasyJet oder Ryanair könnte man für noch weniger Geld fliegen, insofern man das wollte. Bald sollen weitere Destinationen hinzukommen – falls sich die bestehenden Verbindungen etablieren. Man darf gespannt sein.