1. Sie könnten Ihr Smartphone einen Tag lang mit dem einer anderen Person tauschen. Würden Sie? Und falls ja, mit wem?
Mit Hans Klaus. Lobbyisten scheinen ganz gute Kontakte zu haben.

2. Wo und wie haben Sie in Ihrem Leben schon einmal geblufft?

Im Spielsalon mit 14, weil ich noch nicht 18 war.

3. Wofür möchten Sie am liebsten werben?
Dafür haben Sie hier zuwenig Platz.

4. Das beste Testimonial, das es je gegeben hat?

Das eine Beste gibt es nicht. Aber eines von David Sedaris bzw. von seiner Mutter hat mir sehr gut gefallen: «Sie sehen aus, als könnte ich einen Drink gebrauchen.»

5. Was hat Sie inspiriert, in die Werbe-/Kommunikationsbranche einzusteigen?

Ein Abendessen, an dem ein gewisser Paul Gredinger und ein Hanspeter Bachmann, Koautor des Buches «Der kleine Machiavelli», neben mir sassen.

6. Gab es in Ihrem Leben einen Moment, als Sie dachten: Wow. Das ist super. Und es ist von mir!

Sogar zweimal: bei der Geburt meiner beiden Kids.

7. Was ist für Sie die momentan grösste Herausforderung für die Werbung?

Dass Leistung honoriert wird.

8. Sagen Sie anderen Leuten, wie viel Sie verdienen?

Dem Richter bei meiner Scheidung.

9. Wären Sie nicht Werber geworden – was dann?
Krimiautor in Mexiko.

10. Ein Buzz-Wort, das Ihnen auf die Nerven geht?
Content. Als ob man jemals ohne Inhalte kommunizieren könnte.

11. Nennen Sie uns eine Kampagne, die Ihnen in letzter Zeit positiv aufgefallen ist – aber nicht von Ihnen stammt.
Swiss Seats for Switzerland von Publicis. Auch weil ich soeben eine schlechte Erfahrung mit dieser Airline gemacht habe.

12. Welchen Berufskollegen würden Sie mit auf die einsame Insel nehmen?
Frank Bodin. Wenn dort ein Flügel stünde.

13. Wie wissen Sie bei einer Idee, dass sie gut ist?
Wenn aus einer Idee plötzlich eine runde, tolle Geschichte entsteht, die man am liebsten immer weiterspinnen möchte.

Serge Riedener ist seit 1994 Inhaber und Creative Director bei Inhalt&Form. Die ursprüngliche Zweimann-Agentur ist eine BSW-Full-Service- Agentur, beschäftigt heute 40 Mitarbeitende und bietet integrierte Kommunikation für langjährige Kunden an wie Melectronics, SportXX, M-Budget TV und Mobile. Frisch dabei sind Bündner Bier, Mövenpick Wein und ganz neu Socar und Swizly von der Mosterei Möhl. Sein Einstieg in die Werbung erfolgte bei Farner Publicis und Kern&Kern, wo er zum Texter avancierte. Nach diversen Stationen im Ausland unter anderem bei W/GGK São Paolo, UIP Los Angeles arbeitete er als Freelancer in diversen Agen- turen, schrieb und produzierte als freier Mitarbeiter für das Wirtschaftsmagazin Bilanz, ehe er bei Inhalt&Form einstieg.

Die «13 Fragen» erscheinen sowohl Online wie auch in der Printausgabe der Werbewoche.

Umsetzung 13 Fragen: Thomas Häusermann