Mit dem Werbewoche-Podcast, der in Zusammenarbeit mit Notch Interactive und Jingle Jungle entsteht, stellen wir Ihnen ausgesuchte Artikel aus unserem Magazin in hörbarer Form zur Verfügung. Sämtliche bisher erschienenen Ausgaben finden Sie unter Werbewoche.ch/podcasts.

Experience is King

Für die Markenführung von morgen gilt es, nicht mehr auf konsistente Botschaften und Inhalte zu setzen. Vielmehr erwarten Kunden ein Markenerlebnis mit Mehrwert. Hier die wichtigsten Challenges.

Höher, schöner, aufregender

«Du warst nicht in den Bergen, bis du in der Schweiz warst»: Diesen Winter tritt Schweiz Tourismus so selbstbewusst auf, dass sogar Österreich Tourismus Alarm schlägt. Die Kampagne «Upgrade your Winter» hat die junge, 
inhabergeführte Agentur 
Sir Mary kreiert.

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Fünf Insights zum Medienverhalten 
direkt aus der Generation Z

Aufgewachsen in einer digitalen, vernetzten Welt. Ein Leben ganz nach dem Motto «mobile first». Beeinflusst durch den glamourösen Lifestyle von Influencern auf Social Media. So sollen sie sein. Die Digital Natives, die Generation Z. Stimmt das wirklich?

Amtliches 
auf Papier ist 
viel wert

Für die Zürcher Regionalmedien bringt das Jahr 2018 eine gewichtige Änderung: Das neue Gemeindegesetz erlaubt es künftig den Gemeinden, ihre amtlichen Informationen nur noch auf elektronischen Kanälen zu publizieren.

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Die Zeitung wird zur Handy-Beilage

Unbeschränkt und zum Nulltarif: Die digitalen Kioske der französischen Telefon-Anbieter sind für Leser ein Paradies.

Warenhaus der Zukunft

Der Detailhandel und insbesondere Warenhäuser sind unter Druck. Neue Strukturen und Innovationen sind gefragt, damit aus Shopping-Malls nicht «Dead-Malls» werden. Stichwort Digitalisierung.

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1001 Nacht sind 
zu wenig: Sieben 
Thesen zum 
Thema Storytelling

Storytelling ist so alt wie die Menschheit. Trotzdem 
gibt es immer wieder neue 
Geschichten. Und jeden Tag 
kommen weitere dazu. Die 
Frage ist: Wie erzählt man 
moderne Markenstorys am überzeugendsten? Und worauf
 sollte man als Marke beim 
Storytelling besonders achten? Die folgenden sieben Tipps liefern einige wichtige Anhaltspunkte.

_{Der Autor: Sören Schröder ist Creative Director bei Notch Interactive. Seit über zehn Jahren entwickelt er innovative Kommunikationsideen für Kunden aus dem In- und Ausland. Der vielfach ausgezeichnete Kreative ist Mitglied im ADC Switzerland.}

Der vergessene Service public

Zwar steigen die digitalen Nutzerzahlen stetig, die klassische Tageszeitung aber verliert zusehends an Boden. Kein Wunder, steht staatliche Presseförderung inzwischen auf der politischen Agenda. In dieser Debatte fehlt allerdings ein entscheidender Faktor.

_{Der Autor: Jérôme Martinu ist seit Mai 2016 Chefredaktor der Luzerner Zeitung. Der 42-jährige Historiker war zuvor seit 2012 stellvertretender Chefredaktor und Leiter der regionalen Ressorts. Er arbeitet seit 15 Jahren im LZ-Medienhaus in Luzern.}

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Schweizer Presse: Attraktiv und wichtig für Migranten

Das dürfte für Verlage, Medienanbieter und Integrationsbeauftragte spannend sein: Im Frühjahr belegte das Medienforschungsinstitut WEMF bereits, dass die Nutzung von Schweizer Printmedien allen negativen Prognosen zum Trotz weiterhin stabil ist. Nun zeigt eine weitere Auswertung der MACH-Basic-Daten, dass in der Schweiz lebende Migranten Schweizer Printmedien beinahe ebenso intensiv nutzen wie Personen ohne Migrations- hintergrund – mit ein paar spannenden Abweichungen.

Kundenerlebnis – von wegen Wow!

Digitalisierung, Automatisierung und Individualisierung der Marktbearbeitung sind heute Alltagsarbeit. Wie können Technikvorteile in der Kundeninteraktion in Markterfolg übersetzt werden? Ein kleiner Bericht aus der Praxis durch die Kundenbrille – ohne Anspruch auf Vollständigkeit.