Con il podcast Werbewoche, prodotto in collaborazione con Notch Interactive e Jingle Jungle, vi forniamo articoli selezionati della nostra rivista in forma audio. Tutti i numeri pubblicati in precedenza sono disponibili all'indirizzo Werbewoche.ch/podcasts.

L'esperienza è il re

La gestione del marchio di domani non si baserà più su messaggi e contenuti coerenti. I clienti si aspettano invece un'esperienza di marca con un valore aggiunto. Ecco le sfide più importanti.

Più alto, più bello, più emozionante

"Non sei stato in montagna prima di essere stato in Svizzera": quest'inverno Svizzera Turismo è così sicura di sé che persino Austria Turismo lancia l'allarme. La campagna "Upgrade your Winter" è stata creata dalla giovane agenzia Sir Mary, gestita in proprio.

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Cinque intuizioni sul comportamento dei media direttamente dalla Generazione Z

Crescere in un mondo digitale e in rete. Una vita interamente basata sul motto "mobile first". Influenzati dallo stile di vita glamour degli influencer sui social media. È così che dovrebbero essere. I nativi digitali, la Generazione Z. È davvero così?

I documenti ufficiali su carta valgono molto

Il 2018 porterà un importante cambiamento per i media regionali zurighesi: la nuova legge sui comuni permetterà in futuro ai comuni di pubblicare le loro informazioni ufficiali solo su canali elettronici.

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Naturalmente, potete anche scaricare il podcast e ascoltarlo in formato MP3 sul dispositivo di riproduzione di vostra scelta.

Il giornale diventa un supplemento di telefonia mobile

Illimitati e gratuiti: i chioschi digitali dei gestori telefonici francesi sono un paradiso per i lettori.

I grandi magazzini del futuro

Il commercio al dettaglio e i grandi magazzini in particolare sono sotto pressione. Sono necessarie nuove strutture e innovazioni per evitare che i centri commerciali diventino "centri commerciali morti". Parola chiave: digitalizzazione.

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1001 notti non bastano: sette tesi sullo storytelling

La narrazione è antica quanto l'uomo. Tuttavia, ci sono sempre nuove storie. E ogni giorno se ne aggiungono altre. La domanda è: qual è il modo più convincente per raccontare le moderne storie di marca? E a cosa dovrebbero prestare particolare attenzione i marchi quando si tratta di storytelling? I sette consigli che seguono forniscono alcune indicazioni importanti.

_{L'autore: Sören Schröder è direttore creativo di Notch Interactive. Da oltre dieci anni sviluppa idee di comunicazione innovative per clienti in Svizzera e all'estero. Il creativo pluripremiato è membro di ADC Svizzera.}

Il servizio pubblico dimenticato

Sebbene il numero di utenti digitali sia in costante aumento, il quotidiano tradizionale sta visibilmente perdendo terreno. Non c'è da stupirsi, quindi, che i sussidi statali alla stampa siano ora all'ordine del giorno della politica. Tuttavia, in questo dibattito manca un fattore cruciale.

_{L'autore: Jérôme Martinu è caporedattore della Luzerner Zeitung da maggio 2016. Lo storico 42enne era in precedenza vice caporedattore e responsabile delle sezioni regionali dal 2012. Da 15 anni lavora presso il centro media LZ di Lucerna.}

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Stampa svizzera: Attraente e importante per i migranti

Questo dovrebbe essere interessante per gli editori, i fornitori di media e i responsabili dell'integrazione: In primavera, l'istituto di ricerca sui media WEMF ha dimostrato che l'uso della stampa svizzera rimane stabile nonostante tutte le previsioni negative. Ora un'ulteriore analisi dei dati di MACH Basic mostra che gli immigrati che vivono in Svizzera utilizzano la stampa svizzera quasi con la stessa intensità delle persone che non hanno un background migratorio - con alcune interessanti deviazioni.

Esperienza del cliente - wow il mio culo!

La digitalizzazione, l'automazione e l'individualizzazione della coltivazione del mercato fanno oggi parte della vita quotidiana. Come si possono tradurre i vantaggi tecnologici nell'interazione con il cliente in un successo di mercato? Un breve resoconto dal campo attraverso gli occhi del cliente, senza alcuna pretesa di completezza.