Avec le podcast de Werbewoche, créé en collaboration avec Notch Interactive et Jingle Jungle, nous mettons à votre disposition des articles sélectionnés de notre magazine sous forme audible. Vous trouverez toutes les éditions parues jusqu'à présent sous Werbewoche.ch/podcasts.

L'expérience est reine

Pour la gestion de la marque de demain, il ne faut plus miser sur des messages et des contenus cohérents. Les clients attendent plutôt une expérience de marque avec une valeur ajoutée. Voici les principaux défis à relever.

Plus haut, plus beau, plus excitant

"Tu n'étais pas à la montagne tant que tu n'étais pas en Suisse" : cet hiver, Suisse Tourisme se présente avec une telle assurance que même Autriche Tourisme tire la sonnette d'alarme. La campagne "Upgrade your Winter" a été créée par la jeune agence Sir Mary, dirigée par ses propriétaires.

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Cinq insights sur le comportement médiatique directement issus de la génération Z

Avoir grandi dans un monde numérique et interconnecté. Une vie entièrement basée sur la devise "mobile first". Influencés par le style de vie glamour des influenceurs sur les médias sociaux. C'est ainsi qu'ils sont censés être. Les natifs du numérique, la génération Z. Est-ce vraiment le cas ?

Les documents officiels sur papier ont une grande valeur

Pour les médias régionaux zurichois, l'année 2018 apporte un changement de poids : la nouvelle loi sur les communes permettra à l'avenir aux communes de ne publier leurs informations officielles que sur des canaux électroniques.

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Le journal devient un supplément pour téléphone portable

Illimité et gratuit : les kiosques numériques des opérateurs téléphoniques français sont un paradis pour les lecteurs.

Le grand magasin du futur

Le commerce de détail et en particulier les grands magasins sont sous pression. De nouvelles structures et des innovations sont nécessaires pour que les centres commerciaux ne deviennent pas des "dead malls". Mot-clé : numérisation.

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Les 1001 nuits ne suffisent pas : sept thèses sur le thème du storytelling

Le storytelling est aussi vieux que l'humanité. Pourtant, il y a toujours de nouvelles histoires. Et chaque jour, il y en a de plus en plus. La question est : comment raconter des histoires de marques modernes de la manière la plus convaincante ? Et à quoi faut-il faire particulièrement attention en tant que marque lors du storytelling ? Les sept conseils suivants fournissent quelques points de repère importants.

_{L'auteur : Sören Schröder est directeur créatif chez Notch Interactive. Depuis plus de dix ans, il développe des idées de communication innovantes pour des clients suisses et étrangers. Ce créatif, qui a reçu de nombreuses récompenses, est membre de l'ADC Switzerland.}

Le service public oublié

Certes, le nombre d'utilisateurs du numérique ne cesse d'augmenter, mais le quotidien classique perd de plus en plus de terrain. Il n'est donc pas étonnant que l'aide publique à la presse soit désormais à l'ordre du jour politique. Mais il manque un facteur décisif dans ce débat.

_{L'auteur : Jérôme Martinu est rédacteur en chef de la Luzerner Zeitung depuis mai 2016. Cet historien de 42 ans était auparavant rédacteur en chef adjoint et responsable des rubriques régionales depuis 2012. Il travaille depuis 15 ans au sein du groupe de presse LZ à Lucerne.}

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La presse suisse : Attractif et important pour les migrants

Cela devrait être passionnant pour les éditeurs, les fournisseurs de médias et les responsables de l'intégration : Au printemps, l'institut de recherche sur les médias REMP avait déjà prouvé que l'utilisation de la presse écrite suisse restait stable, malgré tous les pronostics négatifs. Une nouvelle analyse des données MACH-Basic montre maintenant que les migrants vivant en Suisse utilisent les médias imprimés suisses presque aussi intensivement que les personnes non issues de l'immigration - avec quelques écarts intéressants.

L'expérience client - Wow, mon cul !

La numérisation, l'automatisation et l'individualisation de la prospection du marché font aujourd'hui partie du quotidien. Comment traduire en succès commercial les avantages de la technique dans l'interaction avec le client ? Un petit rapport de la pratique à travers les lunettes du client - sans prétendre à l'exhaustivité.