Zu guter Letzt: Kuh im Einkaufswagen
Die Supermarkt-Kette U setzt auf Produkte französischer Herkunft. Mit Dynamic Augmented Reality hat TBWA Paris diese Heimatnähe für die Kundschaft erlebbar gemacht.
Die Handelskette Système U positioniert ihre Supermärkte als nachhaltig und heimatverbunden. Dass man in einer globalisierten Welt auf Stärkung der eigenen Wirtschaft und auf lokale Werte setzt, ist sicher keine dumme Idee. Arbeitsplätze sichern, Umwelt schützen, kulturelle Identität bewahren – das muss man ja fast gut finden. Das Prinzip kennen wir dank Marketing und Werbung auch hierzulande bestens: Selbst einst verpönte deutsche Discounter sind heute schweizerischer als jeder inzwischen geschlossene Dorfladen.
TBWA Paris hat zusammen mit der Agentur DAN Paris für U mit der grossen technischen Kelle angerührt und der Kundschaft mehr als bildlich dargestellt, was hinter den Produkten steckt. Auf einer zwölf Quadratmeter grossen Videowand wurde der Inhalt der Einkaufswagen kurzerhand durch Animationen ersetzt. Ausgelöst durch die gekauften Produkte – die Technik nennt sich Dynamic Augmented Reality. Wer Eier kaufte, sah sich einen Hühnerstall durch die Gegend chauffieren. Milchprodukte zauberten beispielsweise eine Kuh in den Wagen. Ergänzt wurden die verblüffenden Darstellungen mit Erläuterungen zur Herkunft.
Apropos Reality: Jetzt müsste die schöne, heile Bauernhofswelt nur noch der Realität entsprechen und alles wäre perfekt. (hae)
