Dezember und Juli: Neuer Auftritt für KV Zürich Business School kreiert
Dezember und Juli hat die neue Website der KV Zürich Business School kreiert. Mit ihr wird nun die neue Marketingstrategie des Weiterbildungsbereiches der Zürcher Bildungsinstitution auf den Punkt gebracht. Flankiert von einer neuen Werbekampagne und Printwerbemitteln.
«Überzeugend für uns war von Beginn an, mit welchem Enthusiasmus die Leitung des Weiterbildungsbereichs hinter drei Aspekten ihres Marketingkonzeptes stand: Erstens die Orientierung an Bildungsthemen und nicht an Bildungsmarken. Zweitens das In-den-Mittelpunkt-Stellen der Bedürfnisse von Bildungssuchenden. Drittens das Selbstverständnis, als Bildungsinstitution mit den Bildungssuchenden und der Wirtschaft Partnerschaften gleichermassen eingehen zu wollen.» sagt Patrick Jauch, Mitinhaber der verantwortlichen Agentur Dezember und Juli aus Wernetshausen im Zürcher Oberland in einer Mitteilung.
Diese drei strategischen Gesichtspunkte formulierte die KV Zürich Business School en passant im Marketingkonzept als «Meine Bildungswelt» und «Mein Bildungspartner». Die Leistung der Agentur war, das Markenpotenzial zu erkennen und daraus zwei Brands und zwei URLs zu machen, die in der gesamten Kommunikationsstrategie nun von immenser Bedeutung sind. Die Agentur nennt sie «Sidekick Brands», es sind Kumpanmarken des Weiterbildungsbereichs der KV Zürich Business School.
Komplex machte das Projekt der Anspruch, dass der Brand «KV Zürich Business School – Weiterbildung» bei einer Bildungswelt nicht mehr zwangsläufig im Vordergrund stehen muss. Viele Marken und Kooperationspartner können – müssen aber nicht – eine Bildungswelt ausmachen. Es konnte also nicht einfach ein Erscheinungsbild um eine bestehende Marke herum gebaut werden, wie das sonst so üblich ist. Es musste aus dem Erscheinungsbild selbst eine Marke wachsen. So stark, dass sich verschiedenste Anbietermarken darin tummeln können. Denn eben: «Meine Bildungswelt» ist nicht Marken- sondern Interessenorientiert.
Für diese Herausforderung etablierte die Agentur Dezember und Julieine Metapher: Das Filmplakat. Ein inhaltsorientiertes, faszinierendes Visual – darunter: tonnenweise Kleingedrucktes, x-verschiedene Logos. Genau so musste auch das Visual für die Bildungswelten der KV Zürich Business School funktionieren.
Das Visual, das sich zur eigentlichen Marke etablieren soll, musste natürlich entsprechend prägnant sein. Deshalb wird es von einem aussergewöhnlichen Bildkonzept getragen. Es wird durch die Umsetzung in einem einzigartigen Bildlook wiedererkennbar und damit haftbar gemacht: Der Illustrator Bruno Muff hat das Bildkonzept sofort verstanden und konnte Fotografievorlagen in einer Art Retrostyle illustrieren.
Die Werbekampagne bleibt sehr klassisch. Allerdings konnte seit langem wieder einmal dem Bietermarkt «Google Adwords» markant Budget entzogen werden. Zugunsten einer cleveren Online-Display-Kampagne mit Millionen von Impressions. Warum? «Die Marktmitbewerber und die Angebote sind so verflixt ähnlich, dass sich alle mit den gleichen 20 Keywords stetig in die Höhe treiben und Interessenten schliesslich doch nichts anderes zu sehen bekommen als sprachlich verkrüppelte Google-Anzeigen ohne Herz und Seele. Das macht halt einfach keinen Spass» meint der Kopf der neuen Kampagne Patrick Jauch. Nun, die Display-Strategie ist natürlich für eine Branding-Kampagne, wie sie hier nötig ist, zugegebenermassen auch prädestiniert. Dennoch hat die Leitung des Weiterbildungsbereiches der KV Zürich Business School Mut bewiesen, so viel Budget von Google abzuziehen, wo alle Mitbewerber doch das Gegenteil praktizieren.
Auftraggeber: Weiterbildungsbereich der KV Zürich Business School. Agentur: Dezember und Juli. Illustration: Bruno Muff. Projektleitung Website: Dimando. Technik Website: B-Connect. Printproduktion: Sihldruck. Media: Ad.X.
