Zu guter Letzt: Wie man’s nicht machen sollte
Auch der schlechteste Werbefilm sollte zumindest eine Wirkung nicht haben: Das Produkt unabsichtlich lächerlich zu machen. Oder Aussagen enthalten, wie «Das schmeckt aber wie frisch aus der Natur».
Was eigentlich auf dasselbe herausläuft: Beides gibt dem Produkt eine ziemlich unglaubwürdige Note. Im besten Fall, so könnte man jetzt einwenden, werde daraus ein Kult-Spot, den viele für absichtlich witzig halten. Denn absichtlich witzig, wenn auch lächerlich, ist schon wieder gut. Dazu gäbe es gute Beispiele. So etwa dieses altbekannte Filmchen:
//www.youtube.com/watch?v=lU0mChbURAo
Nicht in diese Kategorie fällt mit absoluter Sicherheit der neue Spot von Scholz&Friends für die Molkerei Weihenstephan, der Anfang Juli startete (gefunden bei Horizont.net). (uma)
