SRF: neue Markenwelt, neuer Web-Auftritt
Ab dem 16. Dezember zeigt sich das gesamte Angebot klar unter dem Dach von SRF. Lanciert werden zum einen die neuen Kanalmarken von Radio und Fernsehen, zum andern geht Srf.ch online und löst die bisher getrennten Radio- und TV Websites ab.
Die Medienwelt wandelt sich rasant: Immer mehr Angebote konkurrieren um die Aufmerksamkeit des Publikums, und das Publikum nutzt Medien zunehmend nach individuellen Vorlieben, mobil und zeitunabhängig. Daher ist es für SRF wichtig, auf allen Vektoren und Kanälen als starke Marke, als medialer Leuchtturm, erkennbar zu sein, wie das Unternehmen in einer Mitteilung schreibt. Hansruedi Schoch, Leiter Abteilung Programme: «Mit der durchgehenden Anbindung all unserer Angebote an die Unternehmensmarke setzen wir ein starkes Zeichen der Gemeinsamkeit. In einer Medienlandschaft, die in hohem Mass von Wandel geprägt ist, bietet die Marke SRF dem Publikum Orientierung und Heimat zugleich – sei es in Radio, TV oder online.»
Das neue Branding sichert laut Mitteilung die Wahrnehmung des Gesamtangebots «aus einer Hand», nimmt aber zugleich stark verankerte bisherige Markenelemente wieder auf, sichert die notwendige Unterscheidbarkeit zwischen Radio- und Fernsehmarken und wird der Eigenständigkeit der verschiedenen Programmprofile gerecht: Die einzelnen Marken, insbesondere jene der Radios, sollen sich durch eine jeweils eigene Identität auszeichnen, die Logos weisen unterschiedliche Farben und eine individuelle Emotionalität auf. In der Nacht vom 15. auf den 16. Dezember 2012 setzt SRF das Rebranding auf allen Kanälen um; ab dem 16. Dezember wird das Publikum also den neuen Markennamen und Logos begegnen.
Die neuen Markennamen und Logos im Überblick:
Radio SRF 1
Radio SRF 2 Kultur
Radio SRF 3
Radio SRF 4 News
Radio SRF Virus
Radio SRF Musikwelle
SRF 1
SRF info
Erleichterter Online-Zugang
Ebenfalls per 16. Dezember geht SRF mit einem komplett überarbeiteten Web-Auftritt online: Srf.ch bündelt die Online-Inhalte von Radio und Fernsehen unter einer gemeinsamen Adresse. Somit werden auch alle multimedialen Angebote von SRF konsequent an die Dachmarke gebunden. Damit sich die Nutzerinnen und Nutzer möglichst schnell auf den neuen Seiten zurechtfinden, werden sie von den bisherigen Radio- und TV-Adressen (Drs.ch und Sf.tv) direkt auf Srf.ch umgeleitet. Der neue Web-Auftritt von SRF verstärkt den Fokus auf Audio und Video. Die Startseite bietet einen Überblick über die wichtigsten, aktuellsten multimedialen Inhalte sowie Service-Informationen zu Wetter und Verkehr auf einen Klick. Die Themenrubriken News, Sport, Kultur, Unterhaltung, Konsum, Gesundheit, Wissen & Digital erleichtern den Zugang nach individuellen Interessen, ebenso die Einstiegsseiten der sechs Radiokanäle. Die Übersichtsseiten sind nach journalistischen Kriterien zusammengestellt.
Alternativ lassen sich über die Ansicht «Social View» Themen anzeigen, die besonders oft abgerufen oder kommentiert wurden. srf.ch bindet zudem interaktive Elemente wie Twitter-Meldungen und spezielle Erklärgrafiken gezielt ein. Hansruedi Schoch, Leiter Abteilung Programme: «Srf.ch spiegelt die veränderten Publikumsbedürfnisse und den sich entwickelnden, konvergenten Journalismus bei SRF. Wir nutzten die Zusammenführung der Radio- und TV-Seiten, um das gesamte multimediale Angebot zu überprüfen und uns als Broadcaster auch online zeitgemäss zu positionieren. Unser Web-Auftritt ist allerdings ein dynamisches Angebot, das sich kontinuierlich weiterentwickeln und auch Raum für Experimentelles und Unerwartetes bieten soll.»
