SRF: nuovo mondo del marchio, nuova presenza sul web

Il mondo dei media sta cambiando rapidamente: Sempre più offerte si contendono l'attenzione del pubblico, che sempre più spesso utilizza i media in base a preferenze individuali, in mobilità e indipendentemente dal tempo. È quindi importante che SRF sia riconoscibile come un marchio forte, un faro mediatico, su tutti i vettori e canali, come scrive l'azienda in un comunicato. Hansruedi Schoch, responsabile dei programmi: "Collegando tutte le nostre offerte al marchio aziendale, inviamo un forte segnale di comunanza. In un panorama mediatico caratterizzato da un elevato grado di cambiamento, il marchio SRF offre al pubblico un orientamento e una casa allo stesso tempo - che sia alla radio, in TV o online".

Secondo il comunicato, il nuovo branding assicura la percezione dell'offerta complessiva "da un'unica fonte", ma allo stesso tempo riprende elementi di marchio precedenti fortemente ancorati, garantisce la necessaria distinzione tra i marchi radiofonici e televisivi e rende giustizia all'indipendenza dei diversi profili di programma: i singoli marchi, in particolare quelli delle radio, si distinguono per la propria identità, i loghi hanno colori diversi e un'emotività individuale. Nella notte tra il 15 e il 16 dicembre 2012, SRF implementerà il rebranding su tutti i canali; a partire dal 16 dicembre, quindi, il pubblico si troverà di fronte ai nuovi marchi e loghi.

I nuovi nomi dei marchi e i loghi in sintesi:

Radio SRF 1

Radio SRF 2 Cultura

Radio SRF 3

Radio SRF 4 Notizie

Virus Radio SRF

Radio SRF Musikwelle

SRF 1

Info SRF

Accesso online facilitato

Sempre il 16 dicembre, la SRF va online con un sito web completamente rinnovato: Srf.ch riunisce i contenuti online di radio e televisione sotto un indirizzo comune. Ciò significa che anche tutte le offerte multimediali della SRF saranno coerentemente collegate al marchio ombrello. Per consentire agli utenti di orientarsi nelle nuove pagine il più rapidamente possibile, saranno reindirizzati dai precedenti indirizzi radio e TV (Drs.ch e Sf.tv) direttamente a Srf.ch. La nuova presenza sul web della SRF rafforza l'attenzione per l'audio e il video. La homepage offre una panoramica dei contenuti multimediali più importanti e aggiornati, nonché informazioni di servizio su meteo e traffico con un semplice clic del mouse. Le categorie tematiche Notizie, Sport, Cultura, Intrattenimento, Consumi, Salute, Conoscenza e Digitale facilitano l'accesso in base agli interessi individuali, così come le pagine di ingresso dei sei canali radiofonici. Le pagine panoramiche sono organizzate secondo criteri giornalistici.

In alternativa, la "Social View" può essere utilizzata per visualizzare gli argomenti che sono stati visitati o commentati con particolare frequenza. srf.ch integra anche elementi interattivi come i messaggi di Twitter e speciali grafici esplicativi in modo mirato. Hansruedi Schoch, responsabile dei programmi: "Srf.ch riflette le mutate esigenze del pubblico e l'evoluzione del giornalismo convergente della SRF. Abbiamo approfittato della fusione dei siti radio e TV per rivedere l'intera offerta multimediale e per posizionarci come emittente al passo con i tempi anche online. La nostra presenza sul web, tuttavia, è un'offerta dinamica che deve evolversi continuamente e offrire spazio anche alla sperimentazione e all'inaspettato."