SRF : nouvel univers de marque, nouvelle présence sur le web

Le monde des médias évolue rapidement : De plus en plus d'offres se font concurrence pour attirer l'attention du public, et ce dernier utilise de plus en plus les médias selon ses préférences individuelles, de manière mobile et indépendamment du temps. Il est donc important pour la SRF d'être reconnaissable sur tous les vecteurs et canaux en tant que marque forte, en tant que phare médiatique, comme l'entreprise l'écrit dans un communiqué. Hansruedi Schoch, directeur du département Programmes : "En reliant de bout en bout toutes nos offres à la marque de l'entreprise, nous envoyons un signal fort de communauté. Dans un paysage médiatique fortement marqué par le changement, la marque SRF offre au public à la fois une orientation et un foyer - que ce soit à la radio, à la télévision ou en ligne".

Selon le communiqué, le nouveau branding assure la perception de l'offre globale "d'une seule main", tout en reprenant des éléments de marque fortement ancrés jusqu'à présent, en assurant la distinction nécessaire entre les marques radio et télévision et en tenant compte de l'autonomie des différents profils de programme : les différentes marques, en particulier celles des radios, doivent se distinguer chacune par une identité propre, les logos présentent des couleurs différentes et une émotion individuelle. Dans la nuit du 15 au 16 décembre 2012, SRF mettra en œuvre le rebranding sur toutes les chaînes ; à partir du 16 décembre, le public rencontrera donc les nouveaux noms de marque et logos.

Aperçu des nouveaux noms de marque et logos :

Radio SRF 1

Radio SRF 2 Culture

Radio SRF 3

Nouvelles de la radio SRF 4

Radio SRF Virus

Radio SRF Musikwelle

SRF 1

SRF info

Accès en ligne facilité

Le 16 décembre également, SRF mettra en ligne un site Internet entièrement remanié : Srf.ch regroupe les contenus en ligne de la radio et de la télévision sous une adresse commune. Ainsi, toutes les offres multimédias de SRF seront également liées de manière conséquente à la marque ombrelle. Afin que les utilisateurs puissent s'orienter le plus rapidement possible sur les nouvelles pages, ils seront directement redirigés vers Srf.ch à partir des adresses radio et TV actuelles (Drs.ch et Sf.tv). Le nouveau site web de SRF renforce l'accent sur l'audio et la vidéo. La page d'accueil offre un aperçu des contenus multimédias les plus importants et les plus actuels ainsi que des informations de service sur la météo et le trafic en un clic. Les rubriques thématiques News, Sport, Culture, Divertissement, Consommation, Santé, Savoir & Digital facilitent l'accès selon les intérêts individuels, tout comme les pages d'entrée des six chaînes radio. Les pages d'aperçu sont composées selon des critères journalistiques.

La vue "Social View" permet également d'afficher les thèmes qui ont été particulièrement consultés ou commentés. srf.ch intègre en outre de manière ciblée des éléments interactifs tels que des messages Twitter et des graphiques explicatifs spéciaux. Hansruedi Schoch, chef du département Programmes : "Srf.ch reflète l'évolution des besoins du public et le journalisme convergent qui se développe chez SRF. Nous avons profité du regroupement des pages radio et TV pour revoir l'ensemble de l'offre multimédia et nous positionner en tant que diffuseur de manière moderne en ligne également. Notre présence sur le web est toutefois une offre dynamique qui doit évoluer en permanence et offrir également de l'espace pour l'expérimentation et l'inattendu".