BCP 2011: Content matters
Der diesjährige BCP-Kongress stand unter dem Thema «Corporate Attitude – Unternehmen zeigen Haltung». Er befasste sich mit der Unternehmensverantwortung/ -haltung, und den sich daraus ergebenen Chancen und Herausforderungen für die Kommunikation.
Des Weiteren wurde ein neues Effizienz-Messtool für CP-Medien vorgestellt. Das Forum Corporate Publishing FCP hat gemeinsam mit der TNS Emnid Medienforschung ein Instrument entwickelt, welches die Nutzung und die kommunikative Wirkung von CP Medien ermittelt: Den Content Performance Indicator CPI.
«Editorial Content ist die zentrale Stärke von Corporate Publishing als Instrument der Unternehmenskommunikation» betonte Dr. Andreas Siefke, Vorsitzender des Forum Corporate Publishing (FCP) auf dem neunten BCP Kongress in Hamburg. Unabhängig vom Ausgabemedium sei Content der Nucleus für Marketing, Branding und Commerce. Die Aufgaben des Corporate Publishing werden laut Siefke immer komplexer: Inhalte müssen medial gesteuert und auch die technischen Anforderungen beherrscht werden. «Corporate Publisher werden also zu crossmedialen Planern, die im Sinne der Kommunikationsstrategie alle Kanäle, ob Print, Mobile, Online mit Leben befüllen», so Siefke weiter. Corporate Publishing stehe demnach für Crossmedia, Consulting und eben vor allem Content, denn nur Content matters.
Gewinner der BCP-Awards
Im Anschluss an den Kongress wurden die n BCP-Awards vor 600 Gästen unter der Schirmherrschaft von Bundeswirtschaftsminister Rösler verliehen. Aus über 630 eingereichten Publikationen zum BCP 2011 wurden 32 Goldpreisträger ermittelt. Die BCP-Jury zeigte sich beeindruckt von den vielen neuen Ideen und dem Innovationspotenzial der eingereichten Medien. Mehr als zehn Prozent aller Einreichungen waren digitale CP-Medien wie E-Magazines, Videos oder Applications. Die crossmediale Verknüpfung der Medien spielt dabei eine zentrale Rolle.
Neben den Awards in den Hauptkategorien Business-to-Business und Business-to-Consumer wurden die Auszeichnungen zum Beispiel für Mitarbeitermedien und Geschäftsberichte vergeben. Außerdem vergab Steinbeis Papier als Hauptsponsor des BCP den Sonderpreis für Green Publishing. Zusätzlich stiftete Laserline den Sonderpreis «Druck & Innovation». Der Kommunikationsdienstleister Lingua Kraft Language Services in Zusammenarbeit mit Transatlantic Translations zeichnete internationale Kommunikationskonzepte mit dem Sonderpreis «Internationale Kommunikation» aus. Zum zweiten Mal ehrte
Corbis das beste Foto auf einem Corporate Publishing-Medium mit dem Bildpreis «Cover des Jahres».
Bei der diesjährigen Preisverleihung wurden drei weitere Publikationen mit der Aufnahme in die Hall of Fame geehrt, die bereits zum dritten Mal Goldpreisträger sind. Sie werden künftig dauerhaft unter Bcp-award.com als Beispiel für kontinuierliche Qualität im Corporate Publishing präsentiert.
Foto vom Kongress und der Preisverleihung gibt es hier.
