BCP 2011 : le contenu compte
Le congrès BCP de cette année avait pour thème "Corporate Attitude - les entreprises montrent leur attitude". Il s'est penché sur la responsabilité/attitude de l'entreprise, ainsi que sur les opportunités et les défis qui en découlent pour la communication.
Par ailleurs, un nouvel outil de mesure de l'efficacité des médias CP a été présenté. Le Forum Corporate Publishing FCP a développé, en collaboration avec TNS Emnid Medienforschung, un instrument qui détermine l'utilisation et l'impact communicatif des médias CP : Le Content Performance Indicator CPI.
Andreas Siefke, président du Forum Corporate Publishing (FCP), a souligné lors du neuvième congrès BCP à Hambourg que "le contenu éditorial est la force centrale de la publication d'entreprise en tant qu'instrument de communication d'entreprise". Indépendamment du support d'édition, le contenu est le noyau du marketing, du branding et du commerce. Selon Siefke, les tâches du Corporate Publishing deviennent de plus en plus complexes : les contenus doivent être gérés par les médias et les exigences techniques doivent également être maîtrisées. "Les Corporate Publishers deviennent donc des planificateurs cross-média qui, dans l'esprit de la stratégie de communication, donnent vie à tous les canaux, qu'ils soient imprimés, mobiles ou en ligne", poursuit Siefke. Le Corporate Publishing est donc synonyme de crossmedia, de consulting et surtout de contenu, car seul le contenu compte.
Gagnants des BCP Awards
À l'issue du congrès, les n BCP Awards ont été décernés devant 600 invités, sous le patronage du ministre allemand de l'Économie, M. Rösler. Parmi plus de 630 publications soumises au BCP 2011, 32 lauréats du prix d'or ont été désignés. Le jury du BCP a été impressionné par les nombreuses idées nouvelles et le potentiel d'innovation des médias présentés. Plus de dix pour cent de toutes les soumissions étaient des médias CP numériques tels que des e-magazines, des vidéos ou des applications. Le lien cross-média entre les médias joue ici un rôle central.
Outre les prix dans les catégories principales Business-to-Business et Business-to-Consumer, les récompenses ont été attribuées par exemple aux médias destinés aux collaborateurs et aux rapports d'activité. En outre, Steinbeis Papier, sponsor principal du BCP, a décerné le prix spécial pour le Green Publishing. De plus, Laserline a offert le prix spécial "Impression & Innovation". Le prestataire de services de communication Lingua Kraft Language Services, en collaboration avec Transatlantic Translations, a récompensé des concepts de communication internationale par le prix spécial "Communication internationale". Pour la deuxième fois, le jury a honoré
Corbis la meilleure photo sur un support de Corporate Publishing avec le prix de l'image "Couverture de l'année".
Lors de la cérémonie de remise des prix de cette année, trois autres publications ont été honorées de leur entrée dans le Hall of Fame. C'est la troisième fois qu'elles sont lauréates du prix d'or. Elles seront désormais publiées de manière permanente sous Bcp-award.com présenté comme un exemple de qualité continue dans le domaine de la publication d'entreprise.
Une photo du congrès et de la remise des prix est disponible ici.
