BCP 2011: I contenuti contano
Il tema del Congresso BCP di quest'anno è stato "Corporate Attitude - le aziende mostrano l'atteggiamento". Si è concentrato sulla responsabilità/atteggiamento aziendale e sulle conseguenti opportunità e sfide per la comunicazione.
È stato inoltre presentato un nuovo strumento di misurazione dell'efficienza dei media CP. Insieme a TNS Emnid Medienforschung, il Forum Corporate Publishing FCP ha sviluppato uno strumento che determina l'utilizzo e l'impatto comunicativo dei media CP: Il Content Performance Indicator CPI.
"I contenuti editoriali sono il punto di forza dell'editoria aziendale come strumento di comunicazione aziendale", ha sottolineato Andreas Siefke, presidente del Forum Corporate Publishing (FCP), in occasione del nono congresso BCP ad Amburgo. Indipendentemente dal mezzo di comunicazione, il contenuto è il nucleo del marketing, del branding e del commercio. Secondo Siefke, i compiti dell'editoria aziendale stanno diventando sempre più complessi: i contenuti devono essere controllati dai mezzi di comunicazione e i requisiti tecnici devono essere padroneggiati. "Gli editori aziendali stanno quindi diventando pianificatori cross-mediali che riempiono tutti i canali, siano essi cartacei, mobili o online, con la vita in linea con la strategia di comunicazione", continua Siefke. L'editoria aziendale è quindi sinonimo di crossmedialità, consulenza e, soprattutto, di contenuti, perché solo i contenuti contano.
Vincitori dei premi BCP
Dopo il congresso, i premi BCP sono stati consegnati davanti a 600 ospiti sotto il patrocinio del Ministro federale dell'Economia Rösler. Tra le oltre 630 pubblicazioni presentate per il BCP 2011, sono stati selezionati 32 vincitori del premio d'oro. La giuria del BCP è rimasta colpita dalle numerose nuove idee e dal potenziale innovativo dei media presentati. Più del dieci per cento di tutti i lavori presentati erano media CP digitali come e-magazine, video o applicazioni. Il collegamento crossmediale dei media svolge un ruolo centrale.
Oltre ai premi nelle categorie principali business-to-business e business-to-consumer, sono stati assegnati anche premi per i media per i dipendenti e per le relazioni annuali, ad esempio. Steinbeis Papier, lo sponsor principale del BCP, ha anche consegnato il premio speciale per l'editoria verde. Laserline ha inoltre donato il premio speciale per "Print & Innovation". Il fornitore di servizi di comunicazione Lingua Kraft Language Services, in collaborazione con Transatlantic Translations, ha premiato i concetti di comunicazione internazionale con il premio speciale per la "Comunicazione internazionale". Per la seconda volta
Corbis premia la migliore foto su un supporto editoriale aziendale con il premio "Cover of the Year".
Alla cerimonia di premiazione di quest'anno, altre tre pubblicazioni sono state premiate con l'inserimento nella Hall of Fame, per la terza volta hanno vinto il Gold Award. In futuro, saranno elencate in modo permanente sotto la voce Bcp-award.com come esempio di qualità continua nell'editoria aziendale.
Le foto del congresso e della cerimonia di premiazione sono disponibili qui.
