Sorgenkind Bannerwerbung

Media Focus meldet schwere Einbussen der Bruttowerbeaufwendungen sämtlicher MedienMedia Focus erfreut mit den Zahlen zum Bruttowerbeaufwand im September nur wenige. Alle Medien zusammen weisen einen Rückgang von 9,1 Prozent gegenüber dem Vorjahresmonat auf. Das entspricht minus 35,6 Mio. Franken – bisher der grösste Verlust im 2001.Die Bruttowerbeaufwendungen für Internetbanner schrumpften um 73,9 Prozent gegenüber September 2000. Nach einem bereits markanten Einbruch von minus 57,2 Prozent im August hat sich die Lage noch dramatisiert: Gegenüber dem Vorjahr beläuft sich hier der Verlust in den ersten neun Monaten 2001 bereits auf minus 26,4 Prozent.
Auch die Tageszeitungen steckten die bisher grössten Rückschläge dieses Jahres ein: 15,3 Prozent verloren sie auf den Vorjahresmonat. Ihr kumuliertes Defizit beträgt zurzeit minus 6,8 Prozent. 23,3 Prozent weniger Werbegelder flossen in die Radiowerbung. Damit hat sich für dieses Medium der seit Juli anhaltende Abwärtstrend nochmals verstärkt.
Gute Ergebnisse liefern dagegen die Fernsehstationen; die Steigerung ihrer Werbeeinnahmen um 10,4 Prozent ist zufrieden stellend. Die restlichen Medien verloren gegenüber dem Vorjahresmonat zwischen 2,0 Prozent (Plakat) und 12,5 Prozent (Fachzeitschriften).
Nach den ersten drei Quartalen 2001 hält sich der kumulierte Verlust aller Medien mit minus 1,7 Prozent gegenüber 2000 bisher in Grenzen, doch Media Focus befürchtet, dass die Durststrecke in der Schweiz erst beginnt. Bruno Amstutz
Bruttowerbeaufwand nach Medien

September 2000 / September 2001 im Vergleich
in 1000 Fr. 2000 in 1000 Fr. 2001 +/– %
Tageszeitungen 177 109 150 034 – 15,3
Publikumszeitschriften 68 346 63 684 –  6,8
Fachzeitschriften 27 643 24 198 – 12,5
TV 62 003 68 454 10,4
Radio 13 766 10 556 – 23,3
Kino 3 196 3 047 –  4,7
Teletext 1 987 2 039 2,6
Plakat 35 762 35 047 –  2,0
Internetbanner 3 914 1 021 – 73,9
Gesamt 393 726 358 080 –  9,1
Quelle: Media Focus