L'enfant terrible des bannières publicitaires

Media Focus annonce de fortes baisses des dépenses publicitaires brutes de tous les médiasMedia Focus ne réjouit que peu de monde avec ses chiffres sur les dépenses publicitaires brutes en septembre. Tous les médias confondus affichent un recul de 9,1% par rapport au même mois de l'année précédente. Les dépenses publicitaires brutes pour les bannières Internet ont diminué de 73,9% par rapport à septembre 2000. Après une chute déjà importante de 57,2% en août, la situation s'est encore aggravée : Par rapport à l'année précédente, la perte s'élève déjà à 26,4 % pour les neuf premiers mois de 2001.
Les quotidiens ont également subi les plus gros revers de l'année : ils ont perdu 15,3 pour cent par rapport au même mois de l'année précédente. Leur déficit cumulé est actuellement de -6,8 %. La publicité radio a perdu 23,3 % de ses recettes publicitaires. La tendance à la baisse observée depuis juillet s'est donc encore renforcée pour ce média.
En revanche, les stations de télévision fournissent de bons résultats ; l'augmentation de 10,4 pour cent de leurs recettes publicitaires est satisfaisante. Les autres médias ont perdu entre 2,0 pour cent (affichage) et 12,5 pour cent (magazines spécialisés) par rapport au même mois de l'année précédente.
Après les trois premiers trimestres de 2001, la perte cumulée de tous les médias reste jusqu'à présent limitée avec moins 1,7 pour cent par rapport à 2000, mais Media Focus craint que la période de vaches maigres ne fasse que commencer en Suisse. Bruno Amstutz
Dépenses publicitaires brutes par média

Comparaison septembre 2000 / septembre 2001
en 1000 fr. 2000 en 1000 fr. 2001 +/- %
Journaux quotidiens 177 109 150 034 - 15,3
Périodiques grand public 68 346 63 684 - 6,8
Revues spécialisées 27 643 24 198 - 12,5
TV 62 003 68 454 10,4
Radio 13 766 10 556 - 23,3
Cinéma 3 196 3 047 - 4,7
Télétexte 1 987 2 039 2,6
Affiche 35 762 35 047 - 2,0
Bannières Internet 3 914 1 021 - 73,9
Total 393 726 358 080 - 9,1
Source : Media Focus