Problemi di banner pubblicitari per bambini

Media Focus riporta forti perdite nella spesa pubblicitaria lorda per tutti i mediaMedia Focus fa piacere a pochi con i dati sulla spesa pubblicitaria lorda di settembre. Tutti i mezzi di comunicazione registrano un calo del 9,1% rispetto allo stesso mese dell'anno scorso. La spesa pubblicitaria lorda per i banner su Internet si è ridotta del 73,9% rispetto a settembre 2000. Dopo il crollo già impressionante di meno 57,2% in agosto, la situazione è diventata ancora più drammatica: Rispetto all'anno precedente, la perdita nei primi nove mesi del 2001 ammonta già a meno 26,4 percento.
Anche i quotidiani hanno subito i maggiori contraccolpi quest'anno, perdendo il 15,3% rispetto allo stesso mese dell'anno scorso. Il loro deficit cumulativo è attualmente pari a meno 6,8%. Il 23,3% in meno di pubblicità è stato destinato alla pubblicità radiofonica. Ciò significa che la tendenza al ribasso di questo mezzo, in atto da luglio, si è nuovamente intensificata.
Le emittenti televisive, invece, hanno ottenuto buoni risultati; l'aumento del 10,4% dei loro introiti pubblicitari è soddisfacente. Gli altri media hanno perso tra il 2,0% (manifesti) e il 12,5% (riviste specializzate) rispetto allo stesso mese dell'anno precedente.
Dopo i primi tre trimestri del 2001, la perdita cumulativa dell'1,7% per tutti i media rispetto al 2000 è stata finora limitata, ma Media Focus teme che il periodo di magra in Svizzera sia solo all'inizio. Bruno Amstutz
Spesa pubblicitaria lorda per media

Settembre 2000 / settembre 2001 a confronto
in 1000 Fr. 2000 in 1000 Fr. 2001 +/- %
Quotidiani 177 109 150 034 - 15,3
Riviste per i consumatori 68 346 63 684 - 6,8
Riviste specializzate 27 643 24 198 - 12,5
TV 62 003 68 454 10,4
Radio 13 766 10 556 - 23,3
Cinema 3 196 3 047 - 4,7
Televideo 1 987 2 039 2,6
Poster 35 762 35 047 - 2.0
Banner Internet 3 914 1 021 - 73,9
Totale 393 726 358 080 - 9,1
Fonte: Media Focus