Schweizer vertrauen Experten

Wenn sich Schweizerinnen und Schweizer für eine Diät entscheiden, fragen 65 Prozent zuerst ihren Arzt oder Apotheker. Laut der repräsentativen Konsumentenstudie „Reader’s Digest European Trusted Brands 2006“ zählt aber auch die Meinung von Freunden, 43 Prozent holen sie im persönlichen Umfeld Abnehmtipps. Auch bei materiellen Anschaffungen zählt die Meinung der Fachmänner: 58 Prozent der Befragten erkundigen sich vor dem Autokauf in einem Garagenbetrieb. In anderen Kategorien wie Haushaltsgeräten (58%) und Haushaltsreinigern (65%) schwingen die Meinungen von Experten ebenfalls obenauf. Nur bedingt entscheidend für den Kauf eines Produkts sind Prominente. Deutlich weniger als 10 Prozent der Befragten lassen sich von Werbebotschaften bekannter Köpfe beeinflussen. Höher im Kurs stehen hingegen Fachzeitschriften: Beim Autokauf konsultieren 31 Prozent einschlägige Literatur. Für die Studie befragte „Das Beste/Readers Digest“ über 25’000 Personen in 14 europäischen Ländern nach ihrem Vertrauen in Marken und Institutionen. In der Schweiz wurden die Präferenzen von rund 1100 Personen zusammen getragen.