Esperti fiduciari svizzeri

Quando gli svizzeri decidono di mettersi a dieta, il 65% si rivolge prima al medico o al farmacista. Tuttavia, secondo lo studio rappresentativo dei consumatori "Reader's Digest European Trusted Brands 2006", conta anche l'opinione degli amici: il 43% chiede consigli per la perdita di peso alla propria cerchia personale. Il parere degli esperti conta anche quando si tratta di acquisti materiali: il 58% degli intervistati si rivolge a un'officina prima di acquistare un'auto. Anche in altre categorie, come gli elettrodomestici (58%) e i prodotti per la pulizia della casa (65%), il parere degli esperti si impone. Le celebrità svolgono un ruolo limitato nell'acquisto di un prodotto. Meno del 10% degli intervistati è influenzato dai messaggi pubblicitari dei personaggi famosi. Le riviste specializzate, invece, sono più popolari: Per l'acquisto di un'auto, il 31% consulta la letteratura in materia. Per lo studio, "Das Beste/Readers Digest" ha interpellato oltre 25.000 persone in 14 Paesi europei sulla loro fiducia nei confronti di marchi e istituzioni. In Svizzera sono state raccolte le preferenze di circa 1100 persone.