Les Suisses font confiance aux experts

Lorsque les Suisses décident de suivre un régime, 65 pour cent demandent d'abord conseil à leur médecin ou à leur pharmacien. Mais selon l'étude représentative des consommateurs "Reader's Digest European Trusted Brands 2006", l'avis des amis compte également : 43 pour cent d'entre eux vont chercher des conseils de perte de poids dans leur entourage personnel. L'avis des spécialistes compte également pour les achats matériels : 58 pour cent des personnes interrogées se renseignent auprès d'un garagiste avant d'acheter une voiture. Dans d'autres catégories, comme les appareils électroménagers (58%) et les produits d'entretien ménager (65%), les avis des experts sont également prépondérants. Les célébrités ne jouent qu'un rôle limité dans l'achat d'un produit. Bien moins de 10 % des personnes interrogées se laissent influencer par les messages publicitaires de personnalités connues. Les magazines spécialisés sont en revanche plus appréciés : Lors de l'achat d'une voiture, 31 % consultent des ouvrages spécialisés. Pour cette étude, "Das Beste/Readers Digest" a interrogé plus de 25 000 personnes dans 14 pays européens sur leur confiance dans les marques et les institutions. En Suisse, les préférences d'environ 1100 personnes ont été rassemblées.