Ein Volltreffer im Netz
Suchmaschinen Die Zürcher Agentur Hochspannung will das bekannteste Suchportal Search.ch noch bekannter machen.
Suchmaschinen Die Zürcher Agentur Hochspannung will das bekannteste Suchportal Search.ch noch bekannter machen.Mit einer Consumer- Kampagne in den bekanntesten Print- medien will die Zürcher Werbe- agentur Hoch- spannung die populären Dienst- leistungen des erfolg- reichen Schweizer Web- portals Search.ch noch mehr in das öffentliche Bewusst- sein rücken. Mit einer gleichzeitig laufenden B2B-Kampagne in der Fachpresse wird für die Werbe- möglichkeiten auf den Portals von Search.ch informiert. Über Search.ch und deren Untersites lässt sich gezielt nach freien Wohnungen, Telefonnummern, Adressen sowie Land- und Stadtkarten suchen. Und genau diese Tatsache hat die Werbeagentur Hochspannung – gezielt – umgesetzt. Die erst vor drei Jahren gegründete Agentur in Zürich hat das Budget in einem Pitch gewonnen.Die Kreativen um Geschäftsführer Matthew Katumba, CD Alex Taiganidis und Berater Tom Fäh haben für ihre Ideen zuerst den selbstbewussten Slogan formuliert: «Immer ein Volltreffer.» Darum herum sind für die Consumer-Kampagne einprägsame Inseratesujets visualisiert worden. Diese bewerben die einzelnen Sites wie immo.search.ch, map.serach.ch oder tel.search.ch.
Für die Umsetzung der Kampagne wurden die optisch bekannten Zielscheiben so abgeändert, dass der Volltreffer nicht ein Kreis, sondern ein Symbol für die gesuchte Information darstellt. So steht der Schlüssel für die Wohnung oder die Form der Schweiz für Karten.
Die Inserate werden unterstützt von Radiospots. Diese sind im Stil «illegaler» Sendestörungen durch einen Radiopiraten gestaltet und bewerben je nach Saison Karten für eine Wanderung oder Angebote für die Wohnungssuche.
In der B2B-Kampagne heisst der stilistisch verwandte Slogan: «Bannern Sie los!» Dieser Aufruf richtet sich an Werber und Mediaplaner in Schweizer Werbeagenturen. Die Argumente, warum man besser auf Search.ch «losbannert», liefern die einzelnen Inseratesujets gleich mit. So heisst es zum Beispiel: «Werben mit Keywords – statt mit Streuverlust.» oder «30 CHF pro 1000 Kontakte in ihrer Zielgruppe – noch Fragen oder was.»
Diese relevanten Aussagen zu den Medialeistungen wurden in die bekannten Klammern des Search.ch-Logos gestellt. Womit ein zusätzlicher Wiedererkennungseffekt erzielt werden soll. Wer diese hier formulierten Argumente in Verbindung mit Search.ch ins Netz eingibt, wird über extra aufgeschaltete URL automatisch auf eine Website mit detaillierten Informationen weitergeleitet. Beide Kampagnen werden vom Auftraggeber im Netz unter about.search.ch vorgestellt. Hier können neben einer Bewertung auch Kommentare zur Werbung abgegeben werden.
Search.ch und PostDie Schweizerische Post
hat im Frühling 2004 die Räber Information Management GmbH (RIM) übernommen, die mit Search.ch die grösste Schweizer Suchmaschine betreibt. Dazu gehört mit tel.search.ch auch das meistgenutzte elektronische Telefonbuch. Diese Site gilt auch allgemein als eine der meistbesuchten Internetsites der Schweiz. Grund für die Übernahme: Die Post will ihren Kunden auch online ein umfassendes Dienstleistungsangebot offerieren – und sich langfristig auf ein verändertes Kundenverhalten, nämlich verstärkte Internetnutzung, einstellen.Search.ch ist mittlerweile eine der wichtigsten Schweizer InternetPlattformen. Seit ihrer Gründung 1995 richtet sie sich konsequent nach den Bedürfnissen der Internetuser. Mittlerweile halten über 1,8 Millionen regelmässige Benutzer der Schweizer Suchmaschine die Treue – Tendenz steigend. Die Konzerngesellschaft der Post ist konsequent auf Schweizer Webinhalte fokussiert und spezialisiert.
Das «Schweizer Original» orientiert sich an den Ansprüchen einer ständig wachsenden Internet-Gemeinde und hat verschiedene Suchdienste im Angebot wie tv.search.ch, kino.search.ch, events.search.ch, shopping.search.ch oder mobile.search.ch.
Die elektronische Telefonnummer- und Adresssuche Tel.search.ch gilt als das schnellste Telefonbuch der Schweiz. Wer eine Adresse oder auch ein Lokal in irgendeiner Stadt sucht, ist mit map.seach.ch bestens bedient. Diese Internetsite wurde im Rahmen von Best of Swiss Web 2005 http://www.bestofswissweb.ch zur besten Schweizer Website 2005 gewählt. Der Suchdienst verbindet Adressen und Points of Interest (Museen, Restaurants, Parkhäuser mit Angaben zur Belegung, Bushaltestellen mit Fahrplan) mit einer Schweizer Karte, die wahlweise als Strassen- oder als Luftbildkarte abgebildet ist.
Andreas Panzeri
Für die Umsetzung der Kampagne wurden die optisch bekannten Zielscheiben so abgeändert, dass der Volltreffer nicht ein Kreis, sondern ein Symbol für die gesuchte Information darstellt. So steht der Schlüssel für die Wohnung oder die Form der Schweiz für Karten.
Die Inserate werden unterstützt von Radiospots. Diese sind im Stil «illegaler» Sendestörungen durch einen Radiopiraten gestaltet und bewerben je nach Saison Karten für eine Wanderung oder Angebote für die Wohnungssuche.
In der B2B-Kampagne heisst der stilistisch verwandte Slogan: «Bannern Sie los!» Dieser Aufruf richtet sich an Werber und Mediaplaner in Schweizer Werbeagenturen. Die Argumente, warum man besser auf Search.ch «losbannert», liefern die einzelnen Inseratesujets gleich mit. So heisst es zum Beispiel: «Werben mit Keywords – statt mit Streuverlust.» oder «30 CHF pro 1000 Kontakte in ihrer Zielgruppe – noch Fragen oder was.»
Diese relevanten Aussagen zu den Medialeistungen wurden in die bekannten Klammern des Search.ch-Logos gestellt. Womit ein zusätzlicher Wiedererkennungseffekt erzielt werden soll. Wer diese hier formulierten Argumente in Verbindung mit Search.ch ins Netz eingibt, wird über extra aufgeschaltete URL automatisch auf eine Website mit detaillierten Informationen weitergeleitet. Beide Kampagnen werden vom Auftraggeber im Netz unter about.search.ch vorgestellt. Hier können neben einer Bewertung auch Kommentare zur Werbung abgegeben werden.
Search.ch und PostDie Schweizerische Post
hat im Frühling 2004 die Räber Information Management GmbH (RIM) übernommen, die mit Search.ch die grösste Schweizer Suchmaschine betreibt. Dazu gehört mit tel.search.ch auch das meistgenutzte elektronische Telefonbuch. Diese Site gilt auch allgemein als eine der meistbesuchten Internetsites der Schweiz. Grund für die Übernahme: Die Post will ihren Kunden auch online ein umfassendes Dienstleistungsangebot offerieren – und sich langfristig auf ein verändertes Kundenverhalten, nämlich verstärkte Internetnutzung, einstellen.Search.ch ist mittlerweile eine der wichtigsten Schweizer InternetPlattformen. Seit ihrer Gründung 1995 richtet sie sich konsequent nach den Bedürfnissen der Internetuser. Mittlerweile halten über 1,8 Millionen regelmässige Benutzer der Schweizer Suchmaschine die Treue – Tendenz steigend. Die Konzerngesellschaft der Post ist konsequent auf Schweizer Webinhalte fokussiert und spezialisiert.
Das «Schweizer Original» orientiert sich an den Ansprüchen einer ständig wachsenden Internet-Gemeinde und hat verschiedene Suchdienste im Angebot wie tv.search.ch, kino.search.ch, events.search.ch, shopping.search.ch oder mobile.search.ch.
Die elektronische Telefonnummer- und Adresssuche Tel.search.ch gilt als das schnellste Telefonbuch der Schweiz. Wer eine Adresse oder auch ein Lokal in irgendeiner Stadt sucht, ist mit map.seach.ch bestens bedient. Diese Internetsite wurde im Rahmen von Best of Swiss Web 2005 http://www.bestofswissweb.ch zur besten Schweizer Website 2005 gewählt. Der Suchdienst verbindet Adressen und Points of Interest (Museen, Restaurants, Parkhäuser mit Angaben zur Belegung, Bushaltestellen mit Fahrplan) mit einer Schweizer Karte, die wahlweise als Strassen- oder als Luftbildkarte abgebildet ist.
Andreas Panzeri
