Un coup de cœur sur le web
Moteurs de recherche L'agence zurichoise Hochspannung souhaite accroître encore la notoriété du portail de recherche le plus connu, Search.ch.
Moteurs de recherche L'agence zurichoise Hochspannung veut faire connaître encore mieux le portail de recherche le plus connu, Search.ch. Avec une campagne grand public dans les médias imprimés les plus connus, l'agence de publicité zurichoise Hoch- spannung veut faire connaître encore plus au public les prestations de service populaires du portail web suisse Search.ch qui connaît un grand succès. Une campagne B2B menée simultanément dans la presse spécialisée informe sur les possibilités publicitaires offertes par les portails de Search.ch. Sur Search.ch et ses sous-sites, il est possible de rechercher de manière ciblée des logements libres, des numéros de téléphone, des adresses ainsi que des cartes géographiques et urbaines. Et c'est précisément ce fait que l'agence de publicité Hochspannung a mis en œuvre - de manière ciblée. L'agence zurichoise, fondée il y a seulement trois ans, a remporté le budget lors d'un pitch.Les créatifs réunis autour du directeur Matthew Katumba, du CD Alex Taiganidis et du conseiller Tom Fäh ont d'abord formulé pour leurs idées un slogan plein d'assurance : "Toujours un coup de cœur". Autour de cela, des sujets d'annonces faciles à retenir ont été visualisés pour la campagne grand public. Ceux-ci font la promotion des différents sites comme immo.search.ch, map.serach.ch ou tel.search.ch.
Pour la mise en œuvre de la campagne, les cibles visuellement connues ont été modifiées de manière à ce que le plein ne représente pas un cercle, mais un symbole de l'information recherchée. Ainsi, la clé représente l'appartement ou la forme de la Suisse les cartes.
Les annonces sont soutenues par des spots radio. Ceux-ci sont conçus dans le style des perturbations "illégales" des émissions par un pirate de la radio et font la promotion, selon la saison, de cartes pour une randonnée ou d'offres pour la recherche d'un logement.
Dans la campagne B2B, le slogan, stylistiquement proche, est : "Bannissez !" Cet appel s'adresse aux publicitaires et aux planificateurs médias des agences de publicité suisses. Les arguments expliquant pourquoi il vaut mieux "bannir" sur Search.ch sont fournis en même temps que les différents sujets d'annonce. On y lit par exemple : "Faire de la publicité avec des mots-clés - plutôt qu'avec des pertes de diffusion" ou "30 CHF pour 1000 contacts dans votre groupe cible - encore des questions ou quoi ?
Ces déclarations pertinentes sur les prestations médiatiques ont été placées dans les parenthèses connues du logo de Search.ch. Cela permet d'obtenir un effet de reconnaissance supplémentaire. Les internautes qui entrent ces arguments en relation avec Search.ch sont automatiquement redirigés vers un site web contenant des informations détaillées via une URL spécialement mise en ligne. Les deux campagnes sont présentées par le client sur le site about.search.ch. Outre une évaluation, il est possible d'y faire des commentaires sur la publicité.
Search.ch et la PosteLa Poste Suisse
a racheté au printemps 2004 la société Räber Information Management GmbH (RIM), qui exploite avec Search.ch le plus grand moteur de recherche suisse. Celui-ci comprend également tel.search.ch, l'annuaire téléphonique électronique le plus utilisé. Ce site est aussi généralement considéré comme l'un des sites Internet les plus visités de Suisse. La raison de cette reprise : la Poste veut proposer à ses clients une offre de prestations complète en ligne - et s'adapter à long terme à un changement de comportement des clients, à savoir une utilisation accrue d'Internet.Search.ch est devenu l'une des principales plates-formes Internet suisses. Depuis sa création en 1995, elle s'oriente systématiquement vers les besoins des utilisateurs d'Internet. Aujourd'hui, plus de 1,8 million d'utilisateurs réguliers sont fidèles au moteur de recherche suisse, et la tendance est à la hausse. La filiale de la Poste est spécialisée dans les contenus web suisses.
L'"original suisse" s'oriente vers les exigences d'une communauté Internet en croissance constante et propose différents services de recherche comme tv.search.ch, kino.search.ch, events.search.ch, shopping.search.ch ou mobile.search.ch.
La recherche électronique de numéros de téléphone et d'adresses Tel.search.ch est considérée comme l'annuaire téléphonique le plus rapide de Suisse. Celui qui cherche une adresse ou même un local dans n'importe quelle ville est bien servi par map.seach.ch. Ce site Internet a été élu meilleur site Internet suisse 2005 dans le cadre de Best of Swiss Web 2005 http://www.bestofswissweb.ch. Le service de recherche associe les adresses et les points d'intérêt (musées, restaurants, parkings avec indications d'occupation, arrêts de bus avec horaires) à une carte de la Suisse, représentée au choix sous forme de carte routière ou de carte aérienne.
Andreas Panzeri
Pour la mise en œuvre de la campagne, les cibles visuellement connues ont été modifiées de manière à ce que le plein ne représente pas un cercle, mais un symbole de l'information recherchée. Ainsi, la clé représente l'appartement ou la forme de la Suisse les cartes.
Les annonces sont soutenues par des spots radio. Ceux-ci sont conçus dans le style des perturbations "illégales" des émissions par un pirate de la radio et font la promotion, selon la saison, de cartes pour une randonnée ou d'offres pour la recherche d'un logement.
Dans la campagne B2B, le slogan, stylistiquement proche, est : "Bannissez !" Cet appel s'adresse aux publicitaires et aux planificateurs médias des agences de publicité suisses. Les arguments expliquant pourquoi il vaut mieux "bannir" sur Search.ch sont fournis en même temps que les différents sujets d'annonce. On y lit par exemple : "Faire de la publicité avec des mots-clés - plutôt qu'avec des pertes de diffusion" ou "30 CHF pour 1000 contacts dans votre groupe cible - encore des questions ou quoi ?
Ces déclarations pertinentes sur les prestations médiatiques ont été placées dans les parenthèses connues du logo de Search.ch. Cela permet d'obtenir un effet de reconnaissance supplémentaire. Les internautes qui entrent ces arguments en relation avec Search.ch sont automatiquement redirigés vers un site web contenant des informations détaillées via une URL spécialement mise en ligne. Les deux campagnes sont présentées par le client sur le site about.search.ch. Outre une évaluation, il est possible d'y faire des commentaires sur la publicité.
Search.ch et la PosteLa Poste Suisse
a racheté au printemps 2004 la société Räber Information Management GmbH (RIM), qui exploite avec Search.ch le plus grand moteur de recherche suisse. Celui-ci comprend également tel.search.ch, l'annuaire téléphonique électronique le plus utilisé. Ce site est aussi généralement considéré comme l'un des sites Internet les plus visités de Suisse. La raison de cette reprise : la Poste veut proposer à ses clients une offre de prestations complète en ligne - et s'adapter à long terme à un changement de comportement des clients, à savoir une utilisation accrue d'Internet.Search.ch est devenu l'une des principales plates-formes Internet suisses. Depuis sa création en 1995, elle s'oriente systématiquement vers les besoins des utilisateurs d'Internet. Aujourd'hui, plus de 1,8 million d'utilisateurs réguliers sont fidèles au moteur de recherche suisse, et la tendance est à la hausse. La filiale de la Poste est spécialisée dans les contenus web suisses.
L'"original suisse" s'oriente vers les exigences d'une communauté Internet en croissance constante et propose différents services de recherche comme tv.search.ch, kino.search.ch, events.search.ch, shopping.search.ch ou mobile.search.ch.
La recherche électronique de numéros de téléphone et d'adresses Tel.search.ch est considérée comme l'annuaire téléphonique le plus rapide de Suisse. Celui qui cherche une adresse ou même un local dans n'importe quelle ville est bien servi par map.seach.ch. Ce site Internet a été élu meilleur site Internet suisse 2005 dans le cadre de Best of Swiss Web 2005 http://www.bestofswissweb.ch. Le service de recherche associe les adresses et les points d'intérêt (musées, restaurants, parkings avec indications d'occupation, arrêts de bus avec horaires) à une carte de la Suisse, représentée au choix sous forme de carte routière ou de carte aérienne.
Andreas Panzeri
