Un colpo diretto alla rete
Motori di ricerca L'agenzia zurighese Hochspannung intende rendere ancora più famoso il noto portale di ricerca Search.ch.
Motori di ricerca L'agenzia zurighese Hochspannung vuole far conoscere ancora meglio il più noto portale di ricerca Search.ch. Con una campagna consumer sui più noti mezzi di stampa, l'agenzia pubblicitaria zurighese Hochspannung vuole far conoscere ancora meglio al pubblico gli apprezzati servizi del portale web svizzero di successo Search.ch. Una contemporanea campagna B2B sulla stampa specializzata pubblicizzerà le opportunità pubblicitarie sui portali di Search.ch. Search.ch e i suoi siti secondari possono essere utilizzati per la ricerca specifica di appartamenti disponibili, numeri di telefono, indirizzi e mappe di paesi e città. Ed è proprio questo che l'agenzia pubblicitaria Hochspannung ha realizzato in modo mirato. L'agenzia zurighese, fondata solo tre anni fa, si è aggiudicata il budget in un pitch e il team creativo guidato dall'amministratore delegato Matthew Katumba, dal CD Alex Taiganidis e dal consulente Tom Fäh ha formulato per prima cosa uno slogan sicuro di sé per le proprie idee: "Sempre un colpo diretto". Su questo tema sono stati creati dei soggetti pubblicitari accattivanti per la campagna di consumo. Questi pubblicizzano i singoli siti come immo.search.ch, map.serach.ch o tel.search.ch.
Per la realizzazione della campagna, i bersagli visivamente familiari sono stati modificati in modo che l'occhio di bue non sia un cerchio ma un simbolo dell'informazione ricercata. Ad esempio, la chiave sta per l'appartamento o la forma della Svizzera per le mappe.
Gli annunci sono supportati da spot radiofonici. Questi sono concepiti nello stile del disturbo radiofonico "illegale" di una radio pirata e, a seconda della stagione, pubblicizzano biglietti per un'escursione o offerte per la ricerca di una casa.
Nella campagna B2B, lo slogan stilisticamente correlato è: "Start banning!". Questo appello è rivolto agli inserzionisti e ai media planner delle agenzie pubblicitarie svizzere. Gli argomenti per cui è meglio "iniziare a vietare" su Search.ch sono forniti nei singoli soggetti pubblicitari. Ad esempio: "Pubblicità con parole chiave - invece di sprechi" o "30 franchi per 1000 contatti nel vostro gruppo target - domande o cosa?".
Queste affermazioni rilevanti sui servizi mediatici sono state inserite nelle note parentesi del logo di Search.ch. In questo modo si vuole ottenere un ulteriore effetto di riconoscimento. Chiunque inserisca questi argomenti in relazione a Search.ch su Internet viene automaticamente reindirizzato a un sito web con informazioni dettagliate tramite un URL speciale. Entrambe le campagne sono presentate dal cliente sul web all'indirizzo about.search.ch. Oltre a una valutazione, qui è possibile inviare anche commenti sulla pubblicità.
Search.ch e La Posta SvizzeraLa Posta Svizzera
nella primavera del 2004 ha acquisito Räber Information Management GmbH (RIM), che gestisce Search.ch, il più grande motore di ricerca svizzero. Questo comprende anche tel.search.ch, l'elenco telefonico elettronico più utilizzato. Questo sito è anche generalmente considerato uno dei siti Internet più visitati in Svizzera. Il motivo dell'acquisizione: la Posta vuole offrire ai propri clienti anche una gamma completa di servizi online e adattarsi a lungo termine al cambiamento del comportamento dei clienti, ovvero all'aumento dell'uso di Internet.Search.ch è oggi una delle più importanti piattaforme Internet svizzere. Dalla sua fondazione nel 1995, si è sempre concentrata sulle esigenze degli utenti di Internet. Oltre 1,8 milioni di utenti abituali sono fedeli al motore di ricerca svizzero e la tendenza è in aumento. La società del gruppo Posta Svizzera si concentra e si specializza costantemente sui contenuti web svizzeri.
L'"originale svizzero" è orientato alle esigenze di una comunità Internet in costante crescita e offre diversi servizi di ricerca come tv.search.ch, kino.search.ch, events.search.ch, shopping.search.ch e mobile.search.ch.
La ricerca elettronica di numeri di telefono e indirizzi Tel.search.ch è considerata l'elenco telefonico più veloce della Svizzera. Chiunque sia alla ricerca di un indirizzo o di un pub in una qualsiasi città è servito al meglio da map.seach.ch. Questo sito è stato votato come il miglior sito svizzero del 2005 nel concorso Best of Swiss Web 2005 http://www.bestofswissweb.ch. Il servizio di ricerca combina indirizzi e punti di interesse (musei, ristoranti, parcheggi con dettagli sull'occupazione, fermate dell'autobus con orari) con una mappa della Svizzera, che può essere visualizzata sia come mappa stradale sia come mappa aerea.
Andreas Panzeri
Per la realizzazione della campagna, i bersagli visivamente familiari sono stati modificati in modo che l'occhio di bue non sia un cerchio ma un simbolo dell'informazione ricercata. Ad esempio, la chiave sta per l'appartamento o la forma della Svizzera per le mappe.
Gli annunci sono supportati da spot radiofonici. Questi sono concepiti nello stile del disturbo radiofonico "illegale" di una radio pirata e, a seconda della stagione, pubblicizzano biglietti per un'escursione o offerte per la ricerca di una casa.
Nella campagna B2B, lo slogan stilisticamente correlato è: "Start banning!". Questo appello è rivolto agli inserzionisti e ai media planner delle agenzie pubblicitarie svizzere. Gli argomenti per cui è meglio "iniziare a vietare" su Search.ch sono forniti nei singoli soggetti pubblicitari. Ad esempio: "Pubblicità con parole chiave - invece di sprechi" o "30 franchi per 1000 contatti nel vostro gruppo target - domande o cosa?".
Queste affermazioni rilevanti sui servizi mediatici sono state inserite nelle note parentesi del logo di Search.ch. In questo modo si vuole ottenere un ulteriore effetto di riconoscimento. Chiunque inserisca questi argomenti in relazione a Search.ch su Internet viene automaticamente reindirizzato a un sito web con informazioni dettagliate tramite un URL speciale. Entrambe le campagne sono presentate dal cliente sul web all'indirizzo about.search.ch. Oltre a una valutazione, qui è possibile inviare anche commenti sulla pubblicità.
Search.ch e La Posta SvizzeraLa Posta Svizzera
nella primavera del 2004 ha acquisito Räber Information Management GmbH (RIM), che gestisce Search.ch, il più grande motore di ricerca svizzero. Questo comprende anche tel.search.ch, l'elenco telefonico elettronico più utilizzato. Questo sito è anche generalmente considerato uno dei siti Internet più visitati in Svizzera. Il motivo dell'acquisizione: la Posta vuole offrire ai propri clienti anche una gamma completa di servizi online e adattarsi a lungo termine al cambiamento del comportamento dei clienti, ovvero all'aumento dell'uso di Internet.Search.ch è oggi una delle più importanti piattaforme Internet svizzere. Dalla sua fondazione nel 1995, si è sempre concentrata sulle esigenze degli utenti di Internet. Oltre 1,8 milioni di utenti abituali sono fedeli al motore di ricerca svizzero e la tendenza è in aumento. La società del gruppo Posta Svizzera si concentra e si specializza costantemente sui contenuti web svizzeri.
L'"originale svizzero" è orientato alle esigenze di una comunità Internet in costante crescita e offre diversi servizi di ricerca come tv.search.ch, kino.search.ch, events.search.ch, shopping.search.ch e mobile.search.ch.
La ricerca elettronica di numeri di telefono e indirizzi Tel.search.ch è considerata l'elenco telefonico più veloce della Svizzera. Chiunque sia alla ricerca di un indirizzo o di un pub in una qualsiasi città è servito al meglio da map.seach.ch. Questo sito è stato votato come il miglior sito svizzero del 2005 nel concorso Best of Swiss Web 2005 http://www.bestofswissweb.ch. Il servizio di ricerca combina indirizzi e punti di interesse (musei, ristoranti, parcheggi con dettagli sull'occupazione, fermate dell'autobus con orari) con una mappa della Svizzera, che può essere visualizzata sia come mappa stradale sia come mappa aerea.
Andreas Panzeri
