DSJ und House of Influence lancieren Influencer-Kampagne zum Jugend- und Demokratiemonitor

Der Dachverband Schweizer Jugendparlamente (DSJ) setzt bei der Kommunikation seiner neusten Studienergebnisse auf digitale Kanäle. Für die Veröffentlichung des Schweizer Jugend- und Demokratiemonitors 2025 wurde erstmals die Influencer-Marketing-Agentur House of Influence engagiert. Die Kampagne zielt darauf ab, die Erkenntnisse der repräsentativen Studie einem breiteren jungen Publikum zugänglich zu machen.

Komplexität herunterbrechen

Der aktuelle Schweizer Jugend- und Demokratiemonitor trägt den Titel «Politisch interessierte Jugendliche in einer (zu) komplexen Welt». Die Studie, die der DSJ in Zusammenarbeit mit dem Forschungsinstitut gfs.bern durchführt, liefert ein repräsentatives Bild über junge Menschen zwischen 15 und 25 Jahren. Untersucht werden unter anderem ihr Vertrauen in politische Institutionen, ihr politisches Interesse, ihr Medienkonsum und die Nutzung von Medien zur Beschaffung politischer Informationen.

«Uns ist es ein grosses Anliegen, dass die Studie nicht nur über junge Menschen forscht, sondern die für sie sehr relevanten Erkenntnisse auch zugänglich gemacht werden», sagt Sara Schmid, Co-Geschäftsführerin des DSJ. Um diese Komplexität herunterzubrechen, arbeitet der DSJ mit House of Influence zusammen. Die Studienergebnisse werden dabei zielgruppenorientiert aufbereitet und in den kommenden Wochen auf TikTok und Instagram verbreitet.

Fokus auf psychische Gesundheit und Social Media

Für die Kampagne wurden Influencer:innen aus der Deutsch- und Westschweiz gewonnen, die die Studienresultate auf zielgruppenrelevanten Kanälen erklären. Elvira Diez, Projektleiterin bei House of Influence, erklärt: «Bereits in den Kick-Off Calls wurde deutlich, dass die Influencer:innen aus den Studienergebnissen insbesondere zwei Themen priorisierten: Psychische Gesundheit als politisch zentrales Anliegen – vor allem für junge Frauen – sowie Social Media als wichtige Informationsquelle. Diese Ergebnisse verknüpften sie kreativ mit ihren eigenen Erfahrungen und Perspektiven und schufen dadurch einen persönlichen Zugang zur Zielgruppe. So entstand Content, der politische Themen auf Augenhöhe vermittelt.»

Die ersten Videos der Kampagne sind bereits auf TikTok und Instagram zu finden. Die detaillierten Ergebnisse des Schweizer Jugend- und Demokratiemonitors 2025 sind auf der DSJ-Webseite verfügbar.

Verantwortlich bei House of Influence: Tanja Herrmann (Strategie), Elvira Diez (Projektleitung). Verantwortlich beim DSJ: Yannick Zryd (Projektleitung Kampagne), Sara Schmid & Julia Kopf (Projektleitung Studie).