Salz & Water für Flank: intuitive Brand Identity für intuitive KI
Die Zürcher Agentur Salz & Water positioniert das Berliner Legal‑AI‑Unternehmen Flank mit der Leitidee «Legal intelligence beyond artificial» und übersetzt das intuitive Tool‑Erlebnis in einen unkonventionellen Markenauftritt.
Legal-Tech bringt laufend neue Tools auf den Markt, was jedoch oft zusätzliche Komplexität bedeutet. Flank entschied sich für einen radikalen Gegenentwurf und positioniert sich nicht als weitere Software, sondern als «lebendige Intelligenz», die sich unsichtbar mit E‑Mails, Dokumenten und Chats verwebt.
In Interviews und Marken‑Sprints identifizierte Salz & Water dieses intuitive Erleben als differenzierendes Moment unter dem Leitsatz «Legal intelligence beyond artificial». Flank wird als symbiotische, mitlernende Präsenz positioniert, die menschliches Denken erweitert und eine neue Kategorie jenseits klassischer Legal‑Tech begründet. Diese Leitidee dient als Nordstern für Produkt‑Roadmap, Kommunikation und Design.
«Unsere Strategie zielte darauf ab, Flanks Legal AI nicht als reine Funktion, sondern als symbiotische Intelligenz zu positionieren – nahtlos eingebettet, selbstlernend und so intuitiv, dass sie sich wie ein natürlicher Teil juristischen Denkens anfühlt», erklärt Fréderic Praplan, Brand Strategy Director und Managing Partner bei Salz & Water.
Markenidentität zwischen Bytes und Botanik
Gemeinsam mit dem Genfer Studio Andhüman verwandelte Salz & Water die Strategie in ein organisches Erscheinungsbild. Herzstück ist ein dynamischer Asterisk, der wie ein digitaler Farn aufblüht und das symbiotische Zusammenspiel von Mensch und Maschine symbolisiert. Dunkle Grundtöne treffen auf leuchtende Akzente und schaffen eine Bildwelt, die sich klar von herkömmlichen Tech‑Ästhetiken abhebt.
Verantwortlich bei Flank: Lilian Breidenbach (Co‑Founder & Managing Director), Jake Jones (Co‑Founder & Managing Director). Verantwortlich bei Salz & Water Agency: Matthias Kadlubsky (Creative Direction), Fréderic Praplan (Brand Strategy), Christian Schickler (Digital Strategy), Yoshiya Abiko (Design). Verantwortlich bei Andhüman: Ala Ho (Design Strategy), Ania Martowska (Art Direction).
