Sel et eau pour Flank : une identité de marque intuitive pour une IA intuitive
L'agence zurichoise Salz & Water positionne Flank, une entreprise berlinoise spécialisée dans l'IA juridique, autour du slogan « Legal intelligence beyond artificial » et traduit l'expérience intuitive offerte par l'outil en une identité de marque non conventionnelle.
La technologie juridique apporte sans cesse de nouveaux outils sur le marché, mais cela signifie souvent une complexité supplémentaire. Flank a opté pour un contre-projet radical et se positionne non pas comme un logiciel de plus, mais comme une "intelligence vivante" qui se tisse de manière invisible avec les e-mails, les documents et les chats.
Au cours d'interviews et de sprints de marque, Salz & Water a identifié cette expérience intuitive comme un moment différenciateur sous la devise "Legal intelligence beyond artificial". Flank est positionné comme une présence symbiotique et apprenante qui élargit la pensée humaine et fonde une nouvelle catégorie au-delà de la technologie juridique classique. Cette idée directrice sert d'étoile du nord pour la feuille de route du produit, la communication et le design.
"Notre stratégie visait à positionner Flanks Legal AI non pas comme une simple fonction, mais comme une intelligence symbiotique - parfaitement intégrée, auto-apprenante et si intuitive qu'elle donne l'impression de faire naturellement partie du raisonnement juridique", explique Fréderic Praplan, Brand Strategy Director et Managing Partner chez Salz & Water.
L'identité de marque entre octets et botanique
En collaboration avec le studio genevois Andhüman, Salz & Water a transformé la stratégie en une image organique. La pièce maîtresse est un astérisque dynamique qui s'épanouit comme une fougère numérique et symbolise l'interaction symbiotique entre l'homme et la machine. Les tons de base sombres rencontrent des accents lumineux et créent un univers visuel qui se démarque clairement de l'esthétique technologique traditionnelle.
Responsable chez Flank : Lilian Breidenbach (Co-Founder & Managing Director), Jake Jones (Co-Founder & Managing Director). Responsable chez Salz & Water Agency : Matthias Kadlubsky (Direction de la création), Fréderic Praplan (Stratégie de marque), Christian Schickler (Stratégie numérique), Yoshiya Abiko (Design). Responsable chez Andhüman : Ala Ho (Stratégie de conception), Ania Martowska (Direction artistique).
