Acqua e sale per Flank: un'identità di marca intuitiva per un'intelligenza artificiale intuitiva
L'agenzia zurighese Salz & Water sta posizionando l'azienda berlinese di IA legale Flank con il principio guida "Legal intelligence beyond artificial" (intelligenza legale oltre l'artificiale), traducendo l'esperienza intuitiva dello strumento in un'identità di marchio non convenzionale.
La tecnologia legale immette costantemente nuovi strumenti sul mercato, ma spesso ciò comporta un'ulteriore complessità. Flank ha optato per un'alternativa radicale e si è posizionato non come un software qualsiasi, ma come una "intelligenza vivente" che si intreccia in modo invisibile con e-mail, documenti e chat.
Nel corso di interviste e di brand sprint, Salz & Water ha identificato questa esperienza intuitiva come un fattore di differenziazione all'insegna del motto "Legal intelligence beyond artificial". Flank si posiziona come una presenza simbiotica e di co-apprendimento che espande il pensiero umano e stabilisce una nuova categoria oltre la classica tecnologia legale. Questo principio guida funge da stella polare per la roadmap, la comunicazione e il design del prodotto.
"La nostra strategia mirava a posizionare l'intelligenza artificiale di Flanks Legal non come una pura funzione, ma come un'intelligenza simbiotica, perfettamente integrata, autoapprendente e così intuitiva da sembrare una parte naturale del pensiero legale", spiega Fréderic Praplan, Brand Strategy Director e Managing Partner di Salz & Water.
L'identità del marchio tra byte e botanica
Insieme allo studio ginevrino Andhüman, Salz & Water ha trasformato la strategia in un aspetto organico. L'elemento centrale è un asterisco dinamico che sboccia come una felce digitale e simboleggia l'interazione simbiotica tra uomo e macchina. I colori scuri di base incontrano accenti luminosi e creano un mondo visivo che si distingue chiaramente dall'estetica tecnologica convenzionale.
Responsabile al fianco: Lilian Breidenbach (cofondatore e amministratore delegato), Jake Jones (cofondatore e amministratore delegato). Responsabile presso l'Agenzia Salz & Water: Matthias Kadlubsky (Direzione creativa), Fréderic Praplan (Strategia del marchio), Christian Schickler (Strategia digitale), Yoshiya Abiko (Design). Responsabile presso Andhüman: Ala Ho (strategia di progettazione), Ania Martowska (direzione artistica).
