«Ein grosser Fokus ist das Thema Bewegtbild»
Die Mediabranche steht an einem Wendepunkt. Im Videointerview mit m&k spricht Moritz Schneider, CEO von Mediaschneider, über Trends wie Connected TV, Social-Media-Videos und Programmatic Advertising. Ein spannender Blick in die Zukunft.
Moritz Schneider, CEO von Mediaschneider, gibt im Videointerview tiefe Einblicke in die aktuellen Entwicklungen der Mediabranche. Bewegtbild, insbesondere Connected TV und Streamingdienste, prägt zunehmend den Werbemarkt. YouTube bleibt die Plattform mit den grössten Reichweiten, während Anbieter wie Netflix und Disney+ Potenzial für Werbeformate schaffen. Klassisches Fernsehen punktet weiterhin mit Live-Events und Replay-Ads. Social-Media-Plattformen wie TikTok und Instagram verschieben den Fokus auf Kurzvideos und ersetzen bei jungen Zielgruppen teilweise den Fernseher.
Auch Programmatic Advertising hat die Branche verändert: Rund 70 Prozent der Display-Buchungen erfolgen programmatisch, was Effizienz schafft, aber neue Herausforderungen wie Intransparenz und Brand Safety mit sich bringt. Moritz Schneider betont die Wichtigkeit eines direkten Einkaufs beim Publisher, um Kosten zu kontrollieren und Qualität zu sichern.
Ein drohendes Plakatverbot in Zürich könnte die aufstrebende digitale Plakatwerbung gefährden – eine Werbeform, die durch datenbasierte Ansätze und situative Kreativität glänzt. Für die Zukunft setzt Media Schneider auf datengetriebene Innovationen wie Machine Learning, um Kampagnen noch präziser und dynamischer zu gestalten. Die Mediabranche ist in Bewegung, und Flexibilität bleibt entscheidend.
