"Uno dei temi principali è quello delle immagini in movimento".
Il settore dei media si trova a un punto di svolta. In un’intervista video con m&k, Moritz Schneider, CEO di Mediaschneider, parla di tendenze quali la Connected TV, i video sui social media e la pubblicità programmatica. Uno sguardo avvincente al futuro.
Moritz Schneider, CEO di Mediaschneider, in una video-intervista fornisce approfondimenti sugli attuali sviluppi dell'industria dei media. Le immagini in movimento, in particolare la TV connessa e i servizi di streaming, stanno influenzando sempre più il mercato pubblicitario. YouTube rimane la piattaforma con la maggiore portata, mentre fornitori come Netflix e Disney+ stanno creando un potenziale per i formati pubblicitari. La televisione tradizionale continua a guadagnare punti con gli eventi live e le pubblicità in replay. Le piattaforme di social media come TikTok e Instagram stanno spostando l'attenzione sui video brevi e stanno parzialmente sostituendo la televisione per i gruppi target giovani.
Anche la pubblicità programmatica ha cambiato il settore: Circa il 70% delle prenotazioni display avviene in modo programmatico, il che crea efficienza ma comporta nuove sfide, come la mancanza di trasparenza e la sicurezza del marchio. Moritz Schneider sottolinea l'importanza di acquistare direttamente dall'editore per controllare i costi e garantire la qualità.
L'incombente divieto di affissione a Zurigo potrebbe mettere a rischio l'emergente pubblicità digitale su cartelloni, una forma di pubblicità che brilla grazie ad approcci basati sui dati e alla creatività situazionale. Per il futuro, Media Schneider punta su innovazioni basate sui dati, come l'apprendimento automatico, per rendere le campagne ancora più precise e dinamiche. L'industria dei media è in movimento e la flessibilità rimane fondamentale.
