"Le thème de l'image en mouvement constitue un grand axe de travail".
Le secteur des médias se trouve à un tournant. Dans l'interview vidéo avec m&k, Moritz Schneider, CEO de Mediaschneider, parle de tendances telles que la TV connectée, les vidéos sur les médias sociaux et la publicité programmatique. Un regard passionnant sur l'avenir.
Moritz Schneider, CEO de Coupeurs de médias, donne, dans une interview vidéo, un aperçu profond des évolutions actuelles du secteur des médias. L'image animée, en particulier la télévision connectée et les services de streaming, marque de plus en plus le marché publicitaire. YouTube reste la plateforme avec la plus grande portée, tandis que des fournisseurs comme Netflix et Disney+ créent un potentiel pour les formats publicitaires. La télévision classique continue de marquer des points avec les événements en direct et les annonces en replay. Les plateformes de médias sociaux comme TikTok et Instagram déplacent l'accent sur les vidéos courtes et remplacent en partie la télévision auprès des jeunes groupes cibles.
La publicité programmatique a également transformé le secteur : Environ 70 pour cent des réservations de display se font en programmatique, ce qui crée de l'efficacité mais entraîne de nouveaux défis tels que le manque de transparence et le brand safety. Moritz Schneider souligne l'importance d'un achat direct auprès de l'éditeur afin de contrôler les coûts et d'assurer la qualité.
La menace d'une interdiction de l'affichage à Zurich pourrait mettre en péril l'affichage numérique en plein essor - une forme de publicité qui brille par ses approches basées sur les données et sa créativité situationnelle. Pour l'avenir, Media Schneider mise sur des innovations axées sur les données, comme le Machine Learning, afin de concevoir des campagnes encore plus précises et dynamiques. Le secteur des médias est en mouvement et la flexibilité reste essentielle.