Vitamin 2: Bunte Kampagne für Genossenschaft Migros Ostschweiz
«Praktisch für alles.»: Damit möchten Vitamin 2 und die Genossenschaft Migros Ostschweiz die Vorteile in den Fokus stellen, die ein Einkauf in einem ihrer sechs Einkaufszentren hat.
Die Ostschweiz erstrahlt nach Pfingsten mit knalligen Farbtupfern verteilt an Bahnhöfen, Hauptstrassen und in den grösseren Ortschaften rund um ihre sechs Einkaufscenter (Rheinpark, Rosenberg, Pizolpark, Säntispark, Herblinger Markt, Oberland Märt). Durch ein intensives Auseinandersetzen zu den Aufenthaltsorten ihrer Konsument:innen wurden die Werbemittel gezielt gebucht und die Headlines entsprechend abgestimmt – mit Fokus auf die örtliche Platzierung.
Das Hauptziel der Kampagne ist es, auf Image-Ebene die Vorteile der verschiedenen Einkaufscentern zu kommunizieren. Hierfür wurde aus dem herkömmlichen CI/CD ausgebrochen und mit einer plakativen Typo-Gestaltung die Plakate designt. Die Headlines sollen die Vorteile für einen Einkauf im Einkaufscenter transportieren. Jedes der Zentren hat Vorteile, die ortsbezogen eingebunden wurden. Alle Botschaften zahlen auf den bestehenden, übergreifenden Claim «Praktisch für alles.» ein.
Bei der Plakatbuchung wurde vor allem auf die örtliche Platzierung geachtet. So liest man beispielsweise, wenn man auf den Bus wartet «Nächster Halt: Shoppingparadies.» oder beim Tanken an der Tanksäule «Locker parken. Auszeit starten.».
Aktivierung der Zielgruppe
Mit dem Ziel, auch die jüngere Zielgruppe zu aktivieren, läuft parallel ein attraktives Online-Gewinnspiel. Durch das Aufdecken von Memo-Karten mit den verschiedenen Vorteilen werden die Botschaften nochmals zusätzlich verankert. Dank der attraktiven Ticketverlosung für diverse Schweizer Festivals sollen möglichst viele Teilnehmende aktiviert werden.
Verantwortlich bei Genossenschaft Migros Ostschweiz: Eva Rechsteiner (Marketing-Beraterin Einkaufszentrum), Naomi Fässler (Marketing-Assistentin Einkaufszentrum), Saskia Lung (Online Marketing Managerin). Verantwortlich bei Vitamin 2: Nina Bauer (Beratung und Projektleitung), Milica Moravac (Projektleitung), Alexia Duran (Grafik), Larissa Lanker (Grafik). Netzwerkpartner: Simon Fussenegger (Sénic, Animation), Tom Übersax (Brame).
