Vitamine 2 : campagne colorée pour la coopérative Migros Suisse orientale
« Pratique pour tout » : c'est ainsi que Vitamin 2 et la coopérative Migros Suisse orientale souhaitent mettre en avant les avantages qu'offre le fait de faire ses courses dans l'un de leurs six centres commerciaux.
Après Pentecôte, la Suisse orientale s'illumine de touches de couleurs vives réparties dans les gares, les rues principales et les grandes localités autour de ses six centres commerciaux (Rheinpark, Rosenberg, Pizolpark, Säntispark, Herblinger Markt, Oberland Märt). Grâce à une réflexion approfondie sur les lieux de séjour de leurs consommateurs, les moyens publicitaires ont été réservés de manière ciblée et les titres ont été adaptés en conséquence - en mettant l'accent sur le placement local.
L'objectif principal de la campagne est de communiquer les avantages des différents centres commerciaux au niveau de l'image. Pour ce faire, les affiches ont été conçues en s'écartant du CI/CD traditionnel et en utilisant une typographie frappante. Les titres doivent véhiculer les avantages d'un achat dans un centre commercial. Chacun des centres a des avantages qui ont été intégrés en fonction du lieu. Tous les messages s'inscrivent dans le cadre du slogan général existant "Pratique pour tout".
Lors de la réservation des affiches, on a surtout veillé à l'emplacement local. Ainsi, en attendant le bus, on peut lire "Prochain arrêt : Paradis du shopping" ou, en faisant le plein à la pompe à essence, "Se garer facilement. Commencer une pause".
Activation du groupe cible
Dans le but d'activer également le groupe cible plus jeune, un jeu-concours en ligne attrayant est organisé en parallèle. En découvrant des cartes mémo avec les différents avantages, les messages sont encore plus ancrés. Grâce au tirage au sort attractif de billets pour divers festivals suisses, le plus grand nombre possible de participants devrait être activé.
Responsable chez Genossenschaft Migros Ostschweiz: Eva Rechsteiner (conseillère marketing centre commercial), Naomi Fässler (assistante marketing centre commercial), Saskia Lung (manager marketing en ligne). Responsable de la vitamine 2 : Nina Bauer (conseil et direction de projet), Milica Moravac (direction de projet), Alexia Duran (graphisme), Larissa Lanker (graphisme). Partenaires du réseau : Simon Fussenegger (Sénic, animation), Tom Übersax (Brame).
