Vitamina 2: Campagna colorata per la Cooperativa Migros Svizzera orientale
«Pratico per tutto»: con questo slogan, Vitamin 2 e la cooperativa Migros Svizzera orientale intendono mettere in evidenza i vantaggi offerti dallo shopping in uno dei loro sei centri commerciali.
Dopo la Pentecoste, la Svizzera orientale risplende di colori vivaci nelle stazioni ferroviarie, sulle strade principali e nelle grandi città intorno ai sei centri commerciali (Rheinpark, Rosenberg, Pizolpark, Säntispark, Herblinger Markt, Oberland Märt). Grazie a un'analisi approfondita dell'ubicazione dei consumatori, i mezzi pubblicitari sono stati prenotati in modo mirato e i titoli sono stati coordinati di conseguenza, con particolare attenzione al posizionamento locale.
L'obiettivo principale della campagna è comunicare i vantaggi dei vari centri commerciali a livello di immagine. A tal fine, ci siamo distaccati dal CI/CD convenzionale e abbiamo progettato i manifesti con una tipografia audace. I titoli intendono trasmettere i vantaggi di fare acquisti in un centro commerciale. Ogni centro presenta dei vantaggi che sono stati integrati in modo specifico per ogni località. Tutti i messaggi si basano sul claim generale esistente "Pratico per tutto".
Nella scelta dei manifesti, si è prestata particolare attenzione alla collocazione locale. Ad esempio, quando si aspetta l'autobus, si può leggere "Prossima fermata: paradiso dello shopping" o quando si fa il pieno alla pompa di benzina "Parcheggio facile. Inizia il tuo time-out".
Attivazione del gruppo target
Con l'obiettivo di attivare anche il gruppo target più giovane, è in corso parallelamente un interessante concorso online. I messaggi sono ulteriormente enfatizzati dalla scoperta di cartoline commemorative con i vari vantaggi. Grazie all'attraente estrazione di biglietti per vari festival svizzeri, l'obiettivo è attivare il maggior numero possibile di partecipanti.
Responsabile presso Genossenschaft Migros OstschweizEva Rechsteiner (consulente marketing Centro Commerciale), Naomi Fässler (assistente marketing Centro Commerciale), Saskia Lung (responsabile marketing online). Responsabile della vitamina 2: Nina Bauer (consulenza e gestione del progetto), Milica Moravac (gestione del progetto), Alexia Duran (grafica), Larissa Lanker (grafica). Partner di rete: Simon Fussenegger (Sénic, Animazione), Tom Übersax (Brame).
