«Eine Plattform für Austausch, Inspiration und faszinierende Arbeiten»
Im Interview mit Werbewoche.ch erklärt Christof Kaufmann, welche Aufgaben ein Repräsentant des kürzlich zu Ende gegangenen Lions Festival of Creativity vor Ort in Cannes erfüllt, welche Plattformen Weischer.Cinema für die Schweizer Kreativbranche geschaffen hat und warum das Festival ein unverzichtbares Highlight für Werbeschaffende ist.
Werbewoche.ch: Christof Kaufmann, wo steht Weischer.Cinema Schweiz Mitte Jahr?
Christof Kaufmann: Wir sind einen guten Schritt vorangekommen in Richtung der Vor-Corona-Jahre. Wobei der Kinobesucher-Markt sich bereits bedeutend stärker erholt hat, als der Kinowerbemarkt, für welchen Weischer.Cinema verantwortlich ist. Da erwarten wir für das zweite Halbjahr eine Steigerung. Bei diesem verbleibenden Kinoprogramm 2023 kann da für Werbetreibende gar nichts schiefgehen, Kinowerbung im zweiten Halbjahr 2023 und darüber hinaus zu buchen.
Welche Bedeutung hat Ihr Engagement in Cannes für Weischer?
Das ist für uns eine sehr wichtige und zentrale Säule in unseren jährlichen Marktaktivitäten. Als Repräsentant agieren wir als Sprachrohr in die Schweizer Kreativ- und Werbebranche und versuchen den Grundgedanken des Festivals zu transportieren; nämlich, dass Kreativität der entscheidende Faktor ist für eine gelungene Kommunikation.
Wie profitiert die Schweizer Kreativszene davon?
Wir ermöglichen kreativen Köpfen mit diversen Massnahmen rund um die Cannes Lions, ihr Netzwerk zu erweitern, sich gegenseitig auszutauschen und Erfolge zu feiern. Des Weiteren setzen wir uns mit dem Young Lions Programm für den Kreativnachwuchs ein. Die junge Kreativszene stellte 2023 vier Young-Lions-Teams in Cannes. Diese Zugänge sind durch unsere Repräsentanz möglich. Wir unterstützen auch bei Einreichungen, und erstmals seit Corona werden unsere Kollegen in Deutschland wieder ein spezielles Cannes-Reel mit den Trends und einen Auszug der besten Arbeiten zusammenstellen.
Sie sind in Cannes als Repräsentant der Schweiz vor Ort. Einige Aufgaben, die ein solcher Repräsentant zu erfüllen hat, haben sie bereits genannt. Welche weiteren gibt es?
Wir nehmen verschiedene Aufgaben wahr. Das sind beispielsweise die Förderung junger kreativer Talente. Auch nominieren wir die Schweizer Juroren, die beim Cannes Lions Festival die Arbeiten aus der ganzen Welt bewerten. Wir unterstützen bei der Einreichung von Arbeiten respektive stellen den Kontakt zu den verantwortlichen Personen her und haben ein offenes Ohr bei allgemeinen Fragen zum Festival. Ebenso kuratieren wir das Programm im Vorfeld und sprechen Empfehlungen aus, welche Vorträge sich in diesem fast schon unüberschaubaren Angebot lohnen. Mit unseren Presserepräsentanten stellen wir zudem sicher, dass während der Festivalwoche verschiedene Insights in die Schweiz geliefert werden.
Sie schufen eigens für Cannes Plattformen. Welche waren das im Jahr 2023?
Wie bereits erwähnt, ermöglichen wir die Präsenz von vier Young-Lions-Teams. Im Vorfeld des Wettbewerbs nehmen die Nachwuchskreativen am Weischer-Bootcamp teil, das sie auf die bevorstehende Challenge gut vorbereitet und einstimmt. Ebenso ist das traditionelle Swiss BBQ am Mittwochmittag eine bereits etablierte Plattform, um die Schweizer Delegation zusammenzubringen. Und weiter stehen jeweils sehr viele kleinere Get-Together und Anlässe mit diversen Kooperationspartnern an.
Zudem haben unsere deutschen Kollegen 2021 einen Live-Broadcast aus Cannes gestartet, der Themen und Trends vom grössten Werbefestival der Welt direkt ins Office bringt. Für Herbst 2023 sind bereits erste Anfragen eingegangen und Termine definiert, um die Cannes-Trendpräsentation zu zeigen.
Ein Highlight, auf das Sie rückblickend besonders stolz sind?
Dass die Media Young Lions Bronze gewonnen haben (Werbewoche.ch berichtete). Nach 2015 sind sie erst das zweite Schweizer Young-Lions-Team, welches mit einer Medaille zurück in die Schweiz fährt und das Erste, seit Weischer Schweiz die Repräsentanz der Schweiz inne hat. Eine weitere Silber- in der Kategorie Print und Bronzemedaille in der Kategorie PR gewannen die Young-Lions-Kollegen aus Deutschland.
Ihr Eindruck der Cannes Lions 2023?
Es war ein unglaublich starker Jahrgang, mit Potenzial nach oben, sowohl was die Schweizer Einreichungen angeht, als auch die Grösse der Schweizer Delegation.
Wieso sollten Schweizer Werbeschaffende für 2024 einen Besuch des Festivals ins Auge fassen?
Um Austausch, Inspiration, Motivation, Überschwänglichkeit, Lebensfreude und Internationalität zu erleben, um an beeindruckenden Fachvorträgen teilzunehmen und faszinierende Arbeiten zu sehen, und um stolz Teil einer grossartigen Branche zu sein und sie voll auszuleben. Natürlich möchten wir auch im nächsten Jahr wieder zahlreiche Young Lions Teams aus der Schweiz in Cannes anfeuern, während sie Spitzenleistungen erbringen.
Christof Kaufmann verantwortet die Geschicke als CEO der Weischer Cinema Schweiz seit 2016. Gleichzeitig engagiert er sich für die Schweizer Kreativbranche, in dem er die Repräsentanz von Weischer.Cinema am Cannes Lions Festival of Creativity mit viel Engagement vorantreibt. Kaufmann mag John Malkovich, Popcorn und sein bester Kinowerbespot aller Zeiten ist jener von Apple aus 1984 von Ridley Scott. Eine seiner wichtigsten Alltagsmotivationen ist die, es allen recht zu machen, was natürlich nicht immer gelingt, wie er selbst sagt.
