Aufgrund einer dramatisch gesunkenen Nachfrage im Bereich Media Sales baut die Publigroupe in der Schweiz und im Ausland insgesamt 250 Stellen ab. Der durch die Krise an den Finanz- und Kapitalmärkten ausgelöste Wirtschaftsabschwung hat die konjunktursensitive Werbevermarkterin offenbar härter getroffen als bisher erwartet. Deshalb werden die Kosten insgesamt um rund 40 Millionen statt wie noch im Sommer 2008 vorgesehen um 10 Millionen Franken reduziert. Das entspricht einer gruppenweiten Senkung von rund 10 Prozent. Anfang 2008 hatte der Konzern 3’000 Mitarbeiter.
Von den Kosteneinsparungen sind insbesondere die Bereiche Media Sales sowie die zentralen Dienste betroffen. Die Ergebnisse der Geschäftsbereiche Search & Find, Custom Publishing und Digital & Marketing Services sind bisher innerhalb der Erwartungen, nicht aber das wichtige Geschäftssegment Media Sales, das unter der Marke Publicitas Presse-, Fernseh-, Radio-, Kino- und Online-Werbung vermarktet, wie die Publigroupe am Dienstag mitteilte. Media Sales war 2007 für drei Viertel des Konzernumsatzes, also für 1,5 von insgesamt 2,16 Milliarden Franken verantwortlich.
Veritabler Nachfrageeinbruch
Das Konsumklima sei seit September schockartig schlechter geworden, sagte Konzernchef Hans-Peter Rohner am Dienstag an einer Telefonkonferenz. Damit verbunden sei ein «veritabler» Nachfrageeinbruch bei der Werbung. Gegenwärtig verzeichne der Bereich Media Sales im Vergleich zum Vorjahr jeden Monat ein zweistelliges Umsatzminus, erklärte Rohner. Betroffen sind vor allem die Stellenanzeigen sowie die kommerzielle Werbung in wichtigen Kundensegmenten wie dem Detailhandel oder der Autoindustrie. Sollte sich die Nachfrage nach Werbung bis Ende Jahr und insbesondere im Weihnachtsgeschäft nicht wieder erholen, befürchtet Rohner im Segment Media Sales rote Zahlen.
Die tiefgreifenden Veränderungen des Medienmarkts veranlasst die Publigroupe zu einer Überprüfung des Geschäftsmodells von Media Sales. Die Publigroupe sieht im derzeit schwierigen Geschäftsgang nicht nur ein konjunkturelles, sondern auch ein strukturelles Problem. (sda/red)

Aufgrund einer dramatisch gesunkenen Nachfrage im Bereich Media Sales baut die Publigroupe in der Schweiz und im Ausland insgesamt 250 Stellen ab. Der durch die Krise an den Finanz- und Kapitalmärkten ausgelöste Wirtschaftsabschwung hat die konjunktursensitive Werbevermarkterin offenbar härter getroffen als bisher erwartet. Deshalb werden die Kosten insgesamt um rund 40 Millionen statt wie noch im Sommer 2008 vorgesehen um 10 Millionen Franken reduziert. Das entspricht einer gruppenweiten Senkung von rund 10 Prozent. Anfang 2008 hatte der Konzern 3000 Mitarbeiter.
Von den Kosteneinsparungen sind insbesondere die Bereiche Media Sales sowie die zentralen Dienste betroffen. Die Ergebnisse der Geschäftsbereiche Search & Find, Custom Publishing und Digital & Marketing Services sind bisher innerhalb der Erwartungen, nicht aber das wichtige Geschäftssegment Media Sales, das unter der Marke Publicitas Presse-, Fernseh-, Radio-, Kino- und Online-Werbung vermarktet, wie die Publigroupe am Dienstag mitteilte. Media Sales war 2007 für drei Viertel des Konzernumsatzes, also für 1,5 von insgesamt 2,16 Milliarden Franken verantwortlich.
Vorausgreifende Anpassung
Das Konsumklima sei seit September schockartig schlechter geworden, sagte Konzernchef Hans-Peter Rohner am Dienstag an einer Telefonkonferenz. Damit verbunden sei ein «veritabler» Nachfrageeinbruch bei der Werbung. Gegenwärtig verzeichne der Bereich Media Sales im Vergleich zum Vorjahr jeden Monat ein zweistelliges Umsatzminus, erklärte Rohner. Betroffen sind vor allem die Stellenanzeigen sowie die kommerzielle Werbung in wichtigen Kundensegmente wie dem Detailhandel oder der Autoindustrie. Sollte sich die Nachfrage nach Werbung bis Ende Jahr und insbesondere im Weihnachtsgeschäft nicht wieder erholen, befürchtet Rohner im Segment Media Sales rote Zahlen.
In der Schweiz ist der Personalabbau hauptsächlich durch das Ausnutzen der natürlichen Fluktuation bereits zum grösseren Teil erfolgt oder im Gange, in rund 50 Fällen werde es jedoch noch zu Entlassungen kommen, schreibt die Werbevermarkterin. Die Umsetzung auf internationaler Ebene wird in den nächsten Monaten erfolgen. Die Reduktion des Personalbestandes betrifft in erster Linie die rückwärtigen Dienste, während die Verkaufskapazitäten weitestgehend aufrecht erhalten bleiben sollen.
Publicitas-Geschäftsmodell wird überprüft
Die tiefgreifenden, von der derzeitigen Finanzkrise noch akzentuierten Veränderungen des Medienmarkts veranlasst Publigroupe zudem zu einer Überprüfung des Geschäftsmodells von Media Sales. Publigroupe sieht im derzeit schwierigen Geschäftsgang nicht nur ein konjunkturelles, sondern auch ein strukturelles Problem. Die Analyse soll die Grundlagen für eine umfassende Beurteilung des heutigen Geschäftsmodells von Publicitas als Partner der nationalen und internationalen Verlags- und Werbebranche liefern. Die Ergebnisse sollen im Frühjahr 2009 vorliegen.
Die Publigroupe-Geschäftsentwicklung und die durch die Konjunkturflaute getrübten Aussichten schlugen sich im laufenden Jahr deutlich auf den Börsenkurs der Publigroupe-Aktie aus. Anfang 2008 war der Titel noch für 369,75 Franken gehandelt worden. Am Dienstag kurz vor Mittag notierte er bei 110 Franken und einem Minus gegenüber dem Vortag von 1,8 Prozent.