En raison d'une baisse dramatique de la demande dans le secteur Media Sales, Publigroupe supprime au total 250 postes en Suisse et à l'étranger. Le ralentissement économique provoqué par la crise sur les marchés financiers et des capitaux a manifestement touché la régie publicitaire, sensible à la conjoncture, plus durement que prévu jusqu'à présent. C'est pourquoi les coûts seront réduits d'environ 40 millions de francs au total, au lieu des 10 millions prévus à l'été 2008. Cela correspond à une baisse d'environ 10 pour cent à l'échelle du groupe. Début 2008, le groupe comptait 3'000 collaborateurs.
Les secteurs Media Sales ainsi que les services centraux sont particulièrement concernés par les réductions de coûts. Les résultats des secteurs d'activité Search & Find, Custom Publishing et Digital & Marketing Services sont jusqu'à présent conformes aux attentes, mais pas l'important segment d'activité Media Sales, qui commercialise sous la marque Publicitas de la publicité dans la presse, à la télévision, à la radio, au cinéma et en ligne, a indiqué Publigroupe mardi. Media Sales était responsable en 2007 des trois quarts du chiffre d'affaires du groupe, soit 1,5 des 2,16 milliards de francs au total.
Véritable chute de la demande
Le climat de consommation s'est dégradé de manière choquante depuis septembre, a déclaré le chef du groupe Hans-Peter Rohner mardi lors d'une conférence téléphonique. Cela s'est accompagné d'un véritable effondrement de la demande dans la publicité. Actuellement, le secteur Media Sales enregistre chaque mois une baisse à deux chiffres de son chiffre d'affaires par rapport à l'année précédente, a expliqué Rohner. Les annonces d'emploi ainsi que la publicité commerciale dans des segments de clientèle importants comme le commerce de détail ou l'industrie automobile sont les plus touchées. Si la demande en publicité ne se rétablit pas d'ici la fin de l'année, et en particulier pendant les fêtes de fin d'année, Rohner craint que le segment Media Sales ne soit dans le rouge.
Les profonds changements survenus sur le marché des médias amènent Publigroupe à revoir le modèle d'affaires de Media Sales. Publigroupe voit dans la marche des affaires actuellement difficile un problème non seulement conjoncturel, mais aussi structurel. (ats/red)

En raison d'une baisse dramatique de la demande dans le secteur Media Sales, Publigroupe supprime au total 250 postes en Suisse et à l'étranger. Le ralentissement économique provoqué par la crise sur les marchés financiers et des capitaux a manifestement touché la régie publicitaire, sensible à la conjoncture, plus durement que prévu jusqu'à présent. C'est pourquoi les coûts seront réduits d'environ 40 millions de francs au total, au lieu des 10 millions prévus à l'été 2008. Cela correspond à une baisse d'environ 10 pour cent à l'échelle du groupe. Début 2008, le groupe comptait 3000 collaborateurs.
Les secteurs Media Sales ainsi que les services centraux sont particulièrement concernés par les réductions de coûts. Les résultats des secteurs d'activité Search & Find, Custom Publishing et Digital & Marketing Services sont jusqu'à présent conformes aux attentes, mais pas l'important segment d'activité Media Sales, qui commercialise sous la marque Publicitas de la publicité dans la presse, à la télévision, à la radio, au cinéma et en ligne, a indiqué Publigroupe mardi. Media Sales était responsable en 2007 des trois quarts du chiffre d'affaires du groupe, soit 1,5 des 2,16 milliards de francs au total.
Adaptation anticipée
Le climat de consommation s'est dégradé de manière choquante depuis septembre, a déclaré le chef du groupe Hans-Peter Rohner mardi lors d'une conférence téléphonique. Cela s'est accompagné d'un véritable effondrement de la demande dans la publicité. Actuellement, le secteur Media Sales enregistre chaque mois une baisse à deux chiffres de son chiffre d'affaires par rapport à l'année précédente, a expliqué Rohner. Les annonces d'emploi ainsi que la publicité commerciale dans des segments de clientèle importants comme le commerce de détail ou l'industrie automobile sont les plus touchées. Si la demande de publicité ne se rétablit pas d'ici la fin de l'année, et en particulier pendant les fêtes de fin d'année, Rohner craint que le segment Media Sales ne soit dans le rouge.
En Suisse, la réduction du personnel, principalement par l'exploitation des fluctuations naturelles, a déjà eu lieu en grande partie ou est en cours, mais des licenciements auront encore lieu dans environ 50 cas, écrit la régie publicitaire. La mise en œuvre au niveau international aura lieu dans les prochains mois. La réduction des effectifs concerne en premier lieu les services arrière, tandis que les capacités de vente devraient être maintenues dans la mesure du possible.
Le modèle d'entreprise de Publicitas est revu
Les changements profonds du marché des médias, encore accentués par la crise financière actuelle, amènent en outre Publigroupe à revoir le modèle d'affaires de Media Sales. Publigroupe voit dans la marche des affaires actuellement difficile non seulement un problème conjoncturel, mais aussi un problème structurel. L'analyse doit fournir les bases d'une évaluation complète du modèle commercial actuel de Publicitas en tant que partenaire du secteur de l'édition et de la publicité au niveau national et international. Les résultats devraient être disponibles au printemps 2009.
L'évolution des affaires de Publigroupe et les perspectives assombries par le ralentissement économique se sont nettement répercutées sur le cours boursier de l'action Publigroupe cette année. Début 2008, le titre s'échangeait encore à 369,75 francs. Mardi, peu avant midi, il cotait 110 francs, soit une baisse de 1,8 pour cent par rapport à la veille.