A causa del drastico calo della domanda nel settore Media Sales, Publigroupe taglierà complessivamente 250 posti di lavoro in Svizzera e all’estero. La recessione economica innescata dalla crisi dei mercati finanziari e dei capitali sembra aver colpito l’agenzia pubblicitaria, particolarmente sensibile alle fluttuazioni congiunturali, più duramente di quanto previsto finora. Per questo motivo, i costi complessivi saranno ridotti di circa 40 milioni di franchi, anziché di 10 milioni come previsto nell’estate del 2008. Ciò corrisponde a una riduzione a livello di gruppo di circa il 10 per cento. All’inizio del 2008 il gruppo contava 3’000 collaboratori.
I risparmi sui costi riguardano in particolare i settori Media Sales e i servizi centrali. I risultati delle divisioni Search & Find, Custom Publishing e Digital & Marketing Services sono finora in linea con le aspettative, ma non lo è l’importante segmento Media Sales, che commercializza pubblicità su stampa, televisione, radio, cinema e online con il marchio Publicitas, come ha comunicato martedì Publigroupe. Nel 2007, Media Sales ha generato i tre quarti del fatturato del gruppo, ovvero 1,5 miliardi su un totale di 2,16 miliardi di franchi.
Un vero e proprio crollo della domanda
Il clima di fiducia dei consumatori è peggiorato bruscamente da settembre, ha affermato martedì l’amministratore delegato Hans-Peter Rohner durante una teleconferenza. A ciò si accompagna un «vero e proprio» crollo della domanda nel settore pubblicitario. Attualmente, ha spiegato Rohner, il settore Media Sales registra ogni mese un calo a doppia cifra del fatturato rispetto all’anno precedente. A risentirne sono soprattutto gli annunci di lavoro e la pubblicità commerciale in segmenti di clientela importanti come il commercio al dettaglio o l’industria automobilistica. Se la domanda di pubblicità non dovesse riprendersi entro la fine dell’anno e, in particolare, durante il periodo natalizio, Rohner teme che il segmento Media Sales finisca in rosso.
I profondi cambiamenti in atto nel mercato dei media hanno spinto Publigroupe a rivedere il modello di business di Media Sales. Publigroupe ritiene che l'attuale andamento negativo dell'attività non sia solo un problema congiunturale, ma anche strutturale. (sda/red)

A causa del drastico calo della domanda nel settore Media Sales, Publigroupe taglierà complessivamente 250 posti di lavoro in Svizzera e all’estero. La recessione economica innescata dalla crisi dei mercati finanziari e dei capitali sembra aver colpito l’agenzia pubblicitaria, particolarmente sensibile alle fluttuazioni congiunturali, più duramente di quanto previsto finora. Per questo motivo, i costi saranno ridotti complessivamente di circa 40 milioni di franchi, anziché di 10 milioni come previsto nell’estate del 2008. Ciò corrisponde a una riduzione a livello di gruppo pari a circa il 10 per cento. All’inizio del 2008 il gruppo contava 3000 dipendenti.
I risparmi sui costi riguardano in particolare i settori Media Sales e i servizi centrali. I risultati delle divisioni Search & Find, Custom Publishing e Digital & Marketing Services sono finora in linea con le aspettative, ma non lo è l’importante segmento Media Sales, che commercializza pubblicità su stampa, televisione, radio, cinema e online con il marchio Publicitas, come ha comunicato martedì Publigroupe. Nel 2007, Media Sales ha generato i tre quarti del fatturato del gruppo, ovvero 1,5 miliardi su un totale di 2,16 miliardi di franchi.
Adeguamento preventivo
Il clima di fiducia dei consumatori è peggiorato bruscamente da settembre, ha affermato martedì l’amministratore delegato Hans-Peter Rohner durante una teleconferenza. A ciò si accompagna un «vero e proprio» crollo della domanda nel settore pubblicitario. Attualmente, ha spiegato Rohner, il settore Media Sales registra ogni mese un calo a doppia cifra del fatturato rispetto all’anno precedente. A risentirne sono soprattutto gli annunci di lavoro e la pubblicità commerciale in segmenti di clientela importanti come il commercio al dettaglio o l’industria automobilistica. Se la domanda di pubblicità non dovesse riprendersi entro la fine dell’anno, e in particolare durante il periodo natalizio, Rohner teme che il segmento Media Sales finisca in rosso.
In Svizzera, la riduzione del personale è già stata in gran parte attuata o è in corso, sfruttando principalmente il turnover naturale; tuttavia, in circa 50 casi si procederà ancora a dei licenziamenti, scrive l’agenzia pubblicitaria. L’attuazione a livello internazionale avverrà nei prossimi mesi. La riduzione dell’organico riguarda in primo luogo i servizi di supporto, mentre le capacità di vendita dovrebbero essere mantenute nella misura del possibile.
Il modello di business di Publicitas viene sottoposto a revisione
I profondi cambiamenti nel mercato dei media, ulteriormente accentuati dall’attuale crisi finanziaria, inducono inoltre Publigroupe a rivedere il modello di business di Media Sales. Publigroupe ritiene che l’attuale andamento negativo dell’attività non sia solo un problema congiunturale, ma anche strutturale. L’analisi dovrebbe fornire le basi per una valutazione completa dell’attuale modello di business di Publicitas in qualità di partner del settore editoriale e pubblicitario nazionale e internazionale. I risultati dovrebbero essere disponibili nella primavera del 2009.
L'andamento degli affari di Publigroupe e le prospettive offuscate dalla crisi economica hanno influito in modo significativo, nell'anno in corso, sul corso di borsa del titolo Publigroupe. All'inizio del 2008 il titolo era ancora scambiato a 369,75 franchi. Martedì, poco prima di mezzogiorno, il titolo era quotato a 110 franchi, con un calo dell’1,8% rispetto al giorno precedente.