Kommunikation ganzheitlicher betrachten
Verbandsvertreter klären auf
Die Verbandsvertreter klären gleich selbst auf. «Die ab 2019 gültigen Berufsprüfungen Kommunikations- und PR-Fachleute mit eidg. Fachausweis sind keine neuen Prüfungen. Sie ersetzen einzig die bisherigen Abschlüsse Kommunikationsplaner/-in bzw. PR-Assistent/-in», sagt Heinz Egli, Weiterbildungsbeauftragter bei Kommunikation Schweiz (KS/CS). Es werden also die Namen ausgetauscht. Weshalb?«Auslöser für diesen Entscheid war eine Berufsfeldanalyse, die KS/CS und PR Suisse gemeinsam durchgeführt haben», erklärt Egli. Die neuen Prüfungsordnungen seien aufgrund der daraus gewonnenen Erkenntnisse aktualisiert und den Erfordernissen der Zeit angepasst worden.
Gespräche dauern an
Die Gespräche zwischen KS/CS und PR Suisse dauern indes an. Es besteht die Zielsetzung, innert nützlicher Frist einen gemeinsamen Prüfungsteil für die Höhere Berufsprüfung Kommunikations-leiter/-in und PR-Berater/-in mit eidg. Diplom zu entwickeln. «Die Ansprüche von Werbung und PR sind in den letzten Jahren im Hinblick auf einen ganzheitlichen Kommunikationsauftritt mehr und mehr zusammengewachsen», begründet Heinz Egli. Involviert in die laufenden Gespräche der beiden Verbände ist auch das Staatssekretariat für Bildung, Forschung und Innovation (SBFI), unter dessen Aufsicht die Prüfungen stattfinden.
Personenzertifikat von PR Suisse als Gütesiegel gedacht
Das im April 2018 von PR Suisse lancierte Personenzertifikat «Zertifizierter Kommunikationsberater» sei kein weiterer Aus- oder Weiterbildungsabschluss, stellt Suzanne Rouden, Vorstandsmitglied sowie Präsidentin der Prüfungskommission, klar. Stattdessen handle es sich um ein Gütesiegel, also eine Validierung dessen, was ein erfahrener Kommunikationsexperte könne, in jeder Situation, spontan und auch in akuten Krisenmomenten. «Zur Prüfung für dieses Personenzertifikat werden PR-Profis zugelassen, die in der Kommunikationsbranche im In- oder Ausland tätig sind und den geforderten theoretischen und praktischen Kompetenznachweis erbringen», so Rouden.Ein solcher Nachweis beinhalte anerkannte Aus- und Weiterbildungsabschlüsse sowie einen entsprechenden beruflichen Lebenslauf. Die Zulassung wird nach einem Punktesystem berechnet. Inhaber des Personenzertifikats weisen eine mehrjährige Erfahrung mit entsprechenden Kompetenzen in Strategie, Beratung und Führung aus. Sie sind befähigt, in einem Unternehmen, einer Organisation oder einer Agentur die strategische Kommunikation an verantwortlicher Stelle mitzugestalten.
Überblick? Fehlanzeige!
Mit der Bestrebung, im Bereich der Höheren Berufsprüfung künftig noch mehr Gemeinsamkeiten zu entwickeln, unterstreichen die Verbände KS/CS und PR Suisse ihren Willen, dem komplexen Schweizer Bildungssystem im Bereich der Kommunikation künftig etwas klarere Strukturen zu geben.Dass Wirtschaft und Unternehmen den Überblick zunehmend verlieren, räumt auch Suzanne Rouden ein. Dies hänge damit zusammen, dass sich die Kommunikation rasant und schon fast im Tagesrhythmus verändere. «Erschwerend im Sinne einer Transparenz kommt hinzu, dass sich in den letzten Jahren neben dem klar definierten Kommunikationsweiterbildungsangebot im Bereich Tertiär A (Universitäten und Hochschulen) und Tertiär B (eidgenössische Berufs- und Höhere Fachprüfungen) etliche neue MAS, CAS, DAS etc. von neuen Anbietern wie Fachschulen und Höhere Fachschulen mit ganz unterschiedlichen Kursinhalten im Markt breit gemacht haben.»
Manche müssten sich mehr Mühe geben
Die Bildungswelt der Schweiz sei in der Tat nicht sehr übersichtlich, bestätigt auch Heinz Egli. Von einem Dschungel könne aus seiner Sicht indes nicht die Rede sein. «Dass die Wirtschaft und die Unternehmen teilweise den Überblick verlieren, hängt nicht so sehr mit unserem Bildungssystem zusammen, sondern primär mit den vielen internationalen Kaderleuten, namentlich im HR-Bereich», spielt er den Ball zurück. Viele von ihnen würden das duale Schweizer Bildungssystem kaum verstehen und gäben sich auch kaum Mühe, es besser kennenzulernen.
